| 这本由中国人民大学出版社出版发行的《房地产市场营销》一书为我们解答了大量有关房地产市场营销中的常见问题，从而帮助更多的房地产商在市场竞争中立于不败之地，带领我国的房地产企业走向世界，走向国际。 |
| 前言 第一章 房地产市场营销导论 第一节 什么是市场营销 第二节 房地产市场的特性 第三节 房地产市场营销的过程 第四节 房地产市场营销应注意的问题 第二章 房地产市场营销环境分析 第一节 人口统计环境 第二节 经济环境 第三节 政策环境 第四节 行业管理环境 第五节 技术环境 第三章 房地产购买行为分析 第一节 消费者行为模式 第二节 影响购买者行为的主要因素 第三节 购买决策过程 第四节 住宅购买行为影响因素 第五节 现房和期房选择的影响因素分析 第六节 写字楼购买行为影响因素分析 第七节 商业物业的购买行为影响因素分析 第八节 工业物业的购买行为影响因素分析 第四章 房地产市场调查 第一节 房地产市场调查的内容 第二节 调查方法与条件 第三节 市场调查的程序 第四节 调查队伍的组建 第五节 资料收集与运用 第五章 房地产产业结构和竞争分析 第一节 房地产产业结构分析 第二节 房地产业战略集团的划分 第三节 竞争对手分析 第四节 竞争性情报系统的设计 第五节 顾客导向与竞争导向的平衡 第六章 房地产市场细分 第一节 房地产市场细分的概念和作用 第二节 房地产市场细分的程序 第三节 房地产市场细分参数 第四节 有效市场细分的条件 第七章 房地产目标市场选择 第一节 初识可行性研究 第二节 可行性研究的全过程 第三节 房地产细分市场需求预测与竞争分析 第四节 房地产细分市场风险分析 第五节 房地产投资回报分析与决策 第八章 房地产产品定位 第一节 房地产产品的概念与产品类型 第二节 产品定位流程 第三节 产品定位原则 第四节 产品定位的目标取舍 第五节 产品定位的实用技巧 第六节 产品定位方案的分析与评价 第九章 建筑设计. 物业管理与房地产市场营销 第一节 建筑设计应面向市场 第二节 建筑环境设计与室内设计 第三节 物业管理的核心概念 第四节 物业管理的前期介入 第十章 房地产市场营销策略 第一节 房地产市场营销品牌策略 第二节 房地产市场营销价格策略 第三节 房地产市场营销渠道策略 第四节 房地产市场营销促销策略 第五节 |
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