| “非营利营销”通过洞察世界、浓缩世界，提供了极具价值的理论和实用体系。它探讨了非营利营销领域的理念、工具和战略步骤，奠定了非营利营销决策的基础。本书不仅对实践者、学者，而且对于构建社会产品、服务、组织和观念的营销战略者都具有巨大的实践意义。 本书的作者首开先河，以大量的实例和案例研究清晰地阐述了非营利营销领域的基本概念。本书为非营利组织营销者提供了深入浅出的实践方法，也能促进学生们更进一步地掌握非营利营销理论。 |
| 菲利浦·科特勒教授就职于美国西北大学凯洛格管理学院，是世界著名的营销学大师。他在《哈佛商业评论》等著名杂志上发表过100多篇论文，其中很多论文获得多项最佳论文奖。1985年，他获得美国营销协会“美国杰出的营销学教育奖”提名。他先后出版著作15部，其中很多成为世界著名商学院最受欢迎的营销书籍。
科特勒教授曾任美国管理科学联合会营销学会主席、美国营销协会主席，并被收入美国名人录。 艾伦·R·安德里亚森教授就职于乔治敦大学，专长于非营利组织营销、社会营销和消费者行为的应用研究。他是《公共政策与营销》杂志等多家美国著名杂志的编委会成员，曾担任过消费者研究协会的会长，现为社会营销研究所的执行主任。安德里亚森教授的成果包括14部论著和100多篇论文，他还担任着世界银行的顾问。 |
| 第1篇 发展以消费者为导向的理念 第1章 非营利营销的成长与发展 第2章 发展以消费者为中心的理念 第2篇 战略规划与组织 第3章 战略管理的规划程序 第4章 了解消费者行为 第5章 核心营销战略的发展：细分市场 第6章 组织的定位 第7章 获得和使用营销信息 第3篇 开发与组织管理 第8章 筹款 第9章 志愿者招募与管理 第10章 与私营部门合作 第11章 组织实施 第4篇 设计营销组合 第12章 营销组合的设计与预算 第13章 产品与服务的管理 第14章 社会营销 第15章 新供给的开发与提供 第16章 认知成本的控制 第17章 营销渠道的管理 第18章 设计营销传播战略 第19章 广告和促销管理 第20章 公共媒体和公共倡导管理 第21章 人员影响管理 第5篇 控制营销战略 第22章 营销的评估和控制 …… 人名索引 组织索引 术语索引 |
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