旅游市场营销学

《旅游市场营销学》全面、系统地阐述了旅游市场营销学的基本知识、理论和方法，借鉴和吸收了国内外有关旅游市场营销理论研究的最新成果，主要内容包括：绪论、旅游市场营销环境、旅游者购买行为分析、旅游市场营销调研、旅游市场细分、旅游目标市场选择与市场定位、旅游市场营销组合、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游分销渠道策略、旅游促销策略、旅游市场营销的控制与管理。每章均配有小结、案例分析和练习题。《旅游市场营销学》可作为高等院校旅游管理专业的教材，也可作为高等职业学校和自学考试的参考教材以及旅游行业管理人员的培训教材。