| 国内第一本系统介绍家庭服务员培训和管理知识的专业教程，自2001年出版以来，受到社会普遍关注，多次重印，现应广大读者强烈要求推出最新修订精华版。 从广告策划人的创意设计、沟通到广告文案写作和广告媒体选择，从最基本的制作到最详尽的服务，成为一个出色广告策划人所具备的每个环节和要素，本书都有全面阐述。 囊括全部广告策划人所必备的专业知识，涉及广告策划人的规范操作，将职业培训技能贯穿于整个培训全过程——最权威、最通俗、最实用。 |
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| 第一章 广告入门培训 第一节 必备的素质 第二节 应具的能力 第三节 策划的经验 第二章 广告定定培训 第一节 目的要明确 第二节 方向要准确 第三节 预测要先行 第四节 成败在定位 第三章 广告策划培训 第一节 策划的派泉 第二节 策划的依据 第三节 策划的程序 第四节 策划的技巧 第四章 文案写作培训 第一节 文案写作的基本要求 第二节 不同文案的写作技巧 第三节 特殊文体的写作方法 第五章 广告设计培训 第一节 创意是设计的灵魂 第二节 构思是设计的关键 第三节 创新是设计的生命 第六章 广告制作培训 第一节 制作的方法 第二节 制作的误区 第七章 媒体选择与管理 第一节 媒体选择的策略 第二节 各种媒体的优劣 第八章 广告发布与管理 第一节 把握时机 第二节 注重效应 第三节 掌握技巧 第九章 客户服务与管理 第一节 善于沟通 第二节 擅长服务 第十章 恪守法律规定 第一节 真实合法 第二节 恪守规定 |
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