| 改革开放以来，我国保险业得到快速发展且呈加速增长态势，业务规模迅速扩大，保险深度和保险密度不断提高，在国民经济中的地位与作用不断加强。但就我国的现实情况来看，我国人寿保险市场发展失衡，一方面是供给市场的迅速发展，另一方面是消费市场发展的严重滞后，基本上是一种供给导向型。了解和把握我国目前寿险市场消费者的行为倾向和困扰保险消费者选择决策的行为习惯及真实需求，在一定程度上已经成为我国保险业健康发展的重要因素。 本书主要是对我国保险消费选择行为的有限理性特征进行了分析和实验检验，并在此基础上提出了对保险经营企业和政府相关决策部门的政策建议。 |
| 盛敏，贵州省安顺市人，同济大学经济与管理学院教师，博士，副教授。
研究方向：市场营销。 |
| 第1章 导论 1.1 研究背景及意义 1.2 研究目的和方法 1.3 主要内容及创新 第2章 文献综述 2.1 有限理性文献综述 2.2 消费者选择行为研究综述 2.3 不确定性决策理论文献综述 第3章 保险消费的内涵与本质特征 3.1 保险的本质 3.2 保险消费的内涵 3.3 保险消费的决策特征 3.4 我国保险消费选择行为的演变 第4章 保险消费选择的理性行为模式 4.1 不确定情况下的理性决策 4.2 不确定情况下保险消费的理性原则 4.3 理性的保险消费选择行为的市场表现 第5章 保险消费选择的有限理性行为模式 5.1 行为经济学对传统经济学的修正 5.2 行为经济学对我国居民保险消费决策的解释 5.3 我国保险消费市场的有限理性表现 5.4 我国保险消费市场的基本评价 第6章 我国保险消费选择行为有限理性的假设及实验机理 6.1 保险消费有限理性选择行为的实验目的与设计构想 6.2 我国保险消费有限理性实验设计的理论基础 6.3 实验安排 第7章 我国保险风险认知和行为决策的经验性、偏差及检验 7.1 我国保险风险认知和经验决策的有限理性假设 7.2 经验性偏差的保险实验设计 7.3 实验检验过程和分析 7.4 实验结论简评 第8章 我国保险消费选择的价值偏好逆转实验设计及检验 8.1 保险消费选择的价值偏好逆转假设 8.2 保险消费“偏好遵转”的实验设计 8.3 保险消费选择的“偏好逆转”检验 8.4 实验结论简评 第9章 我国保险消费决策的银行储蓄框架效应实验设计及检验 9.1 银行储蓄框架效应的基本假设和实验机理 9.2 我国保险消费行为决策的银行“储蓄框架”效应实验设计 9.3 银行“储蓄框架”效应的实验检验 9.4 有限理性实验的总体结论分析和讨论 第10章 我国保险消费选择行为有限理性的根源追寻 10.1 我国保险消费行为的特殊表现及成因 10.2 我国保险消费选择行为有限理性的文化影响 10.3 小结与评价 第11章 总结讨论与展望 11.1 保险法则的启示 11.2 基于有限理性的营销构想 11.3 对政府的政策建议 11.4 对消费者的建议 11.5 有待进一步研究的问题及方向 参考文献 后记 |
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