| 当前，关于广告的书籍可谓比皆是，但是，这些书的作者或者只有有限的广告从业经验，或者只掌握陈旧的知识，在这咱情况下，《英国IPA广告培训教程》出版了，此书的作者们直接参与了广告业务，并且都是各自专业顶尖高手。
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| 第一章：创建成功的品牌
第二章：广告的贡献 第三章：广告委托人承受的压力 第四章；制定战略 第五章：定量资煜与广告占略制定 第六章：定性研究的分析和解释——一个研究者的观点 第七章：创造性提示 第八章：创造性提示——创造性的视角 第九章；促使广告人做得更好 第十章；媒体的战略生要性 第十一章：广告评估 第十二章；全面沟通战略 第十三章；广告是否是引致顾客忠诚度的重要角色 第十四章：广告及股东价值 |
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