| 本书从实用的角度出发，深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用。大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP在广告企划中的重要作用。如何从消费者角度出发考虑问题是本书的核心，从这点看来，本书不便适用于广告界的从业人员，也是所有策划者和客户管理人员的必读书籍。
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| 乔恩·斯蒂尔，广告公司的副总裁兼企划部主任，它的客户包括铃木摩托、Anheuser-BuscH，加利福尼亚牛奶公司、惠普公司、耐克、宝丽来和保时捷等著名公司。乔恩从21岁开始他的广告生涯，在英国的Boase Massimi Polliff公司担任AP主管。26岁被推荐为董事会成员。1989年，他离开英国到美国，成为Goddby，Silverstein&Partners广告公司在旧金山的首任AP总监。在这里，他被《广告周刊》誉为“西海岸年度最佳经理人”，被广告界誉为“广告业的革新者”。同时，他被《旧金山焦点》评为100名风云人物之一，1995年被收入美国广告名人堂。
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| 广告业界的新族群——AP 译者序 导言 徒劳之举 用手榴弹捕鱼 建立关系 第一章 没给老鼠留空间 第二章 沉默的搭挡 第三章 问道于盲 第四章 剥洋葱皮 第五章 渔夫的向导 第六章 得梅因市的十主妇 第七章 得来全不费工夫 致谢 参考文献 插图来源 |
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