| 本书以马克思主义市场价值理论为基础，以脑力劳动和体力劳动创造价值为主线，对生产要素价值理论和品牌价值理论的主要价值指标进行分析，力图将其合理内容吸纳到马克思劳动价值理论体系中来。本书内容丰富，分析透彻，具有很强的可读性。 |
| 乔均，江苏徐州人。获南京师范大学商学院法学博士学位。南京大学经济学博士后。中国社科院经济所高级访问学者，美国Ohio University营销传播学院高级访问学者。现任南京财经大学营销与物流管理学院院长、教授，南京财经大学省级重点学科“企业管理专业”学术带头人；江苏省“333高层次人才培养工程”首批中青年科学技术带头人。任江苏省教育厅企业管理教学指导委员会委员，江苏省教育厅工商管理专业高级职称评审委员会委员；国家教育部大学生广告大赛国家评委，中国广告节国家评委，美国纽约国际广告节评委等。兼任南京都市圈发展研究中心主任，南京都市圈（10城市）市长论坛秘书长，江苏商贸流通研究中心主任；中国市场协会副秘书长，中国生产力学会常务理事。中国广告协会学术委员会常委：江苏省广告协会副会长，江苏生产力学会副会长；《中国广告》杂志常务编委、《市场营销导刊》副主编、《市场周刊》编委会主任等。
主要研究方向：企业竞争理论、服务业营销和品牌价值理论。出版《企业竞争力研究：来自江苏沿江企业的报告》、《中国广告业生态发展研究》等专著5部。承担“中国商贸流通业现代化及发展趋势研究”，“民间资本收购国有资产的风险防范及对策研究”等省部级基金规划课题7项。2000年以来，组织翻译了一系列西方品牌价值量化模型的文章，并将一些知名模型在中国本土作实证分析。通过对西方品牌价值模型的数量化改造，创建了适合本土品牌价值度量的量化模型。并对中国家电行业知名品牌价值进行跟踪比较研究，每年发表的“中国家电行业品牌强度测试系列报告”已引起国内外广泛关注。近年来，在《管理世界》、《经济学家》、《中国流通经济》等刊物上发表学术论文60多篇。 |
| 第一章 导论 一、选题背景和研究意义 二、劳动价值理论面临的挑战 三、劳动价值理论需要发展 四、研究的目标和方法 五、可能的创新和不足 第二章 生产要素价值与品牌价值分析 第一节 生产要素价值文献回顾 第二节 品牌价值文献回顾 第三节 市场价值界定与品牌价值分析 第三章 品牌价值要素分析及模型构建 第一节 品牌价值模型文献回顾 第二节 品牌价值模型要素分析 第三节 品牌价值模型的构建 第四章 科技知识与品牌价值构成分析 第一节 技术创新对品牌价值的影响 第二节 知识创新对品牌价值的影响 第五章 企业文化与品牌价值构成分析 第一节 企业文化对品牌价值的影响 第二节 品牌传播对品牌价值的影响 第三节 消费者态度对品牌价值的影响 第六章 制度创新与品牌价值构成分析 第一节 制度创新对品牌价值的影响 第二节 质量管理对品牌价值的影响 第三节 客户管理制度对品牌价值的影响 第四节 品牌管理制度与品牌价值维护 第七章 渠道创新与品牌价值构成分析 第一节 价值链再造对品牌价值的影响 第二节 营销渠道创新对品牌价值的影响 第三节 营销网络发展对品牌价值的影响 第八章 品牌延伸与品牌价值分析 第一节 品牌延伸研究文献回顾 第二节 影响品牌延伸的因素分析 第三节 品牌延伸效果评估分析 第四节 Smith-Park模型的品牌延伸分析 第九章 品牌要素价值贡献的实证分析 第一节 制度对价值贡献的实证分析 第二节 中国市场彩电品牌价值实证分析 第三节 中国市场空调品牌价值实证分析 第四节 中国市场冰箱品牌价值实证分析 第十章 总结与对策 第一节 总结与分析 第二节 对策建议 参考文献 后记 |
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