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| 导论 品牌运营：中国企业走向世界的金钥匙 一、中国市场经济的发展促进企业实施品牌运营 二、振兴中国经济就必须创造中国名牌 三、21世纪的世界经济发展迫使中国企业实施品牌运营 四、实施宏观战略谋划是中国品牌走向世界的先决条件 第1章 建树品牌意识：奠定中国企业品牌运营的基础 第一节 品牌成为现代经济的重要杠杆 第二节 品牌特征和品牌个性 第三节 现代企业品牌意识的特点、作用和类型 第四节 建树中国企业的品牌运营意识 第2章 科学品牌定位：确立中国企业品牌运营的导师 第一节 品牌定位系统及其基本关系 第二节 现代企业品牌这位的导向与原则 第三节 现代企业品牌定位导向类型 第四节 中国企业品牌定位的基本对策 第3章 建设品牌文化：提升中国企业品牌运营的底蕴 第一节 品牌文化的创造与形成 第二节 现代品牌文化的基本表现形式 第三节 中国企业品牌文化建设及其基本对策 第4章 培育品牌：构筑中国企业品牌运营的支撑体系 第一节 培育品牌创造的动力基础 第二节 制造品牌差别优势 第三节 创造品牌信息优势 第四节 建构品牌的关系优势 第五节 培育中国企业品牌的途径与对策 第5章 品牌创新：铸就中国企业品牌运营的轴心 第一节 创新类型、创新模式与创新激励 第二节 产品创新：品牌永葆青春 第三节 技术创新：品牌“先发优势”的源泉 第四节 企业实施品牌运营的组织创新 第五节 企业实施品牌运营的管理创新 第六节 当代中国企业品牌创新分析 第6章 重塑营销：引领中国企业品牌运营的中心 第一节 企业实施品牌运营的营销资源概述 第二节 当代企业从产品营销到品牌营销转型 第三节 企业实施品牌运营的营销机制创新 第四节 当代中国企业品牌营销分析 第7章 提升品牌竞争力：中国企业品牌运营制胜之本 第一节 现代企业品牌竞争和品牌竞争力 第二节 建设品牌竞争力的基础 第三节 建设品牌竞争力的基本策略 第四节 中国企业品牌竞争力的现状及所面临的挑战 第五节 中国企业提升品牌竞争力的途径与对策 第8章 品牌发展战略：中国企业挑战品牌运营的抉择 第一节 品牌发展战略原则和导向 第二节 名牌化：中国品牌走向世界的必由之路 第三节 “强根固基”：铸就中国品牌的市场位势 第四节 集团化与多元化：中国企业品牌发展“快车道” 第五节 资本运营：中国企业品牌超常发展“引擎” 第六节 国际化：打造中国企业品牌“世界航母” 参考文献 后记 |
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