| 以最小的风险开创和发展你的企业。 “如果你想成为一名企业家，而又不能去哈佛商学院学习，那读一读本书就是你最好的选择。” ——哈沃德·史蒂文森 “我对有志成为企业家的人们的一个建议是：第一，永远不要放弃学习；第二，读一读《低成本 高回报》这本书。” ——吉姆·麦肯 “对所有初始创业者说，这是一本入门读物。书中瑞斯先生向我们讲述了他的实践和原则。多年来，瑞斯先生一直向我们的MBA学员传授其企业经营的心得。 现在更广大的读者将分享他经营企业的秘决，机会不容错过。” ——穆瑞·娄博士 “本书对成功的企业家的行为方式有着卓越的见识。在本书的每一个章节中你都可以找到能立竿见影应用于创业实践中的招法。” ——艾米·拉弗 “瑞斯用了很多精彩的案例来说明其经营理念。并以其深厚的实践经验为我们提供了许多充满智慧的建议。我要将本书送给每一位我们所投资企业的领导人。” ——迈克·海斯 “本书的价值在于它教给我们解决问题的有效方法，同时为企业的日常经营决策提供具有指导意义的思维框架。其范围包括了企业生命周期的各个阶段。对于正在创业和打算创业的人们来说，本书可以说是无价之宝。” ——吉瑞·沙弗尔 |
| 鲍勃瑞斯：曾就读于美国哥伦比亚大学和哈佛商学院。他参与过14个企业的创办，其中不乏成功的企业。1980年代，他成功创办了风靡一时的电视指南游戏，哈佛商学院曾将此改编成案例，该案例为全球80多所学校采用。1990年代初，他所创办的威尔当手表公司，被美国《公司》杂志在1992年、1993年、1994年连续三年评为美国成长最快的公司之一。 |
| 译者序 前言 第一章 低风险、高回报企业的特质和技能 成功特质 激情 好奇心 职业道德 活力 灵活性 平衡感 坚强的意志 自尊与自大 赚钱的渴望 正直 四项技能 创造力 沟通能力 商业写作 如何进行商业推介 倾听 销售能力 决策能力 第二章 营业数据分析 企业经营简况 现金流量表 产品成本分析 利润 盈亏平衡分析 其他种类分析工具 第三章 风险管理 认识风险 风险分解 变固定成本为可变成本 借助外脑：思想 和其他企业家一起研讨 利用“孵化器” 第四章 创意 三类创意 检验创意 自己没有创意怎么办 第五章 创业启动 第六章 公司建设 第七章 推出自己的产品 第八章 获取订单 第九章 建立客户基础 第十章 再评估下一步做什么？ |
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