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| 威廉·博依斯（William Boyes），美国亚利桑那州大学经济学教授，曾任该校经济系主任，他还是伦敦国王学院管理研究院教授和清华大学的访问教授。博依斯教授的专长是管理经济学，经常为企业提供新市场进入、市场防御以及战略问题的咨询。
博依斯教授撰写了四部在市场上深受欢迎的教材，他还多次荣获年度杰出论文奖和年度MBA、本科教学奖。 |
| 第一部分 导论与基础知识 第1章 经济学与管理 1.1 成功的企业 1.2 管理学与经济学 1.3 如何学习管理经济学 第2章 交换、效率和市场 2.1 选择 2.2 市场体系 2.3 市场和一价定律 第2章附录 最优化 2A.1 边际的概念 2A.2 最大值和最小值 2A.3 有约束的最优化 第3章 企业绩效 3.1 价值 3.2 衡量经济利润 3.3 经济利润与股东价值的关系 3.4 关注经济利润的实际效果 第3章附录 计算经济利润 3A.1 资本成本 第二部分 寻求竞争优势 第4章 需求 4.1 理解你的消费者 4.2 弹性 4.3 其他需求弹性 第4章附录A 消费者行为 4A.1 消费者选择 4A.2 消费者行为的心理学 第4章附录B 市场研究 4B.1 数据 4B.2 一手数据 4B.3 二手数据 第5章 成本 5.1 成本与产出 5.2 规划的范围：长期 5.3 对一些商业术语的解释 第5章附录 成本与生产 第6章 利润最大化：寻求竞争优势 6.1 寻求竞争优势 6.2 销售环境：市场结构 6.3 长期内利润最大化：现值 第6章附录 利润最大化 第三部分 保持竞争优势 第7章 创建进入壁垒 7.1 利用规模维持利润 …… 第8章 价格战略 第9章 新经济：技术变革与创新 第10章 公司架构：组织与企业文化 第11章 员工与薪酬 第四部分 解决问题的分析工具 第12章 战略行为：博弈论 第五部分 关注企业的外部环境 第13章 政府与商业 第六部分 战略审计 第14章 战略与管理 |
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