| 中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长，郑砚农，北京大学新闻与传播学院教授，博士生导师，陈刚，青年作家，潦寒，索引爱立信（中国）公司副总裁，宁述勇，联袂推荐。 这是一本值得所有公关从业人员学习，借鉴的实战读本，更是值得所有公共关系专业院校予以高度关注的学术著作。 ——中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长 郑砚农 在新闻传播学科中，公共关系已扮演不可或缺的色色。本书致力于探究适用于中国语境下的公关写作，不仅具有很高的实用价值，也有相当的学术价值。我认为它将促动中国学术界对公关领域的关注，并进行纵深的学术研究。 ——北京大学新闻与传播学教授、博导 陈刚 作者在中国公关市场真正勃兴的阶段，开始自己的公关生涯。优秀文人的写作基础加上七年的实战磨砺，明胜对公关写作的论述，十分有说服力。我认为这是一部具有很高含金量和本土智慧的著作，值得赏读。 ——青年作家 潦寒 公共关系已成为铸造卓越品牌的利器。在公关实践中，专注产生价值是颠扑不破的真理。公关作是公关实践中极其重要的环节，更需追求完美。本书对公关写作的论述较为深刻，我认为这是宣亚对中国公关业的一份献礼。 ——索引爱立信（中国）公司副总裁 宁述勇 宣·讲 不一样的传播之道，第一部以中国式公关写作为坐标、以谋略为视角的公共关系专业著作，首次为世界公共关系起源发展作出系统梳理，中国第一部系统论述公关写作的实战宝典，公关从业人员的职场利器。 |
| 黄明生，笔名慎言。安徽东至人。1992年开始在《安徽青年报》等报刊发表文学作品。1999年进入公关传播业，以笔力雄健，勤于思考而著称，被誉为“金牌写手”。
曾任某本土公关公司策略总监，撰稿总监、2004年加入室亚国际传播集团，现任集团策略顾问、宣亚品牌实验室研究员。 目前为《销售与市场》杂志签约作者、《营销学范》杂志2005-2006年“最爱读者喜爱 作者”，同时担任《新营销》、《品牌世界》、《中国经营报》等报刊特约撰稿人。 |
| 序 自序 第一章 天涯刀客 引子 1999：第一刀的惊艳 新国酒：我与博士PK 我写宣言：葡萄酒业威仪不容侵犯 连环刀引发中药界轩然大波 我站在凤凰名嘴曾子墨的背后 英雄泪，刀客情 “BBC”大腕：像刀锋一样酷 奉献无价，兄弟组妹的心永在一起 第二章 江湖深浅 引子 公关：以史为鉴 公关：以人为本 公关：以德为尊 中国式公关真相大起底 揭密中国式公关写作 第三章 闭关修炼 引子 谋略决定成败 思考力从哪里来 三足鼎立的知识架构 第四章 手起刀落 引子 左一刀：公关建议书 中一刀：公关稿件 右一刀：公关公文 第五章 天高地远 引子 公关写作磨刀七法 世事洞明皆学问 新需求带来新挑战 高手的三个新角色 第六章 华山论剑 引子 蒋皓：除了“形似”，更需“神到” 宋军：专业性是公关人的立身之本 谢良君：公关战略有时就是媒体战略 倪敏：不拘一格降人才 王艺桦：合适产生价值 陈晖：千万不要OUT 康义：写着，写着，你突然就明白了 后记 |
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