| 董天策，暨南大学新闻与传播学院教授，硕士生导师。1982年考入四川师范学院中文系，1989年获文学硕士学位，分配到电子科技大学社会科学系任教。1996年调入四川大学新闻学院，同年晋升副教授。1999年考取四川大学文艺学在职博士研究生。2002年调入暨南大学新闻与传播学院，同年晋升教授。主要从事新闻理论、大众传播、媒介文化等方向的教学与研究，主持国家社科基金项目“电视娱乐类节目在思想道德与文化建设中作用研究”、教育部人文社科规划项目“90年代中国报业发展趋势研究”两项课题，发表新闻、传播及文学论文50余篇，出版学术著作多部，主要有：《传播学导论》（四川大学出版社1993、1995年版），《公关理论导引》（四川大学出版社1996年版），《网络新闻传播学》（福建人民出版社2002年版），《仁智的乐趣：山水泉石》（四川人民出版社1996年版；台湾双笛国际事务有限公司出版部1998年繁体字版）。 |
| 引言 报业的产业化运作究竟意味着什么？ 第一章 新闻观念的根本变革——报业产业性在中国的理论确认 第一节 报刊工具论：传统视野下的报刊性质观 第二节 观念变革：从报约事业到报纸产业 第三节 三重属性的统一：完整地把握中国报业的性质 第二章 在改革的坐标上——中国报业产业化运作的历史进程 第一节 宣传事业：主导中国报业的传统模式 第二节 企业化经营：中国报业产业化的早期尝试 第三节 产业化运作：中国报业产业化的当代浪潮 第三章 争取广告与读者——报业产业化运作的基本市场 第一节 广告市场：报业产业化运作的经济支柱 第二节 读者市场：报业产业化运作的生存根基 第三节 报纸与读者、广告两个市场的互动 第四章 在竞争中求发展——报业产业化运作的生存格局 第一节 当代中国报业市场的多元化发展 第二节 当代中国报业竞争的现实过程 第三节 当代中国报业竞争的几种模式 第五章 以策划为竞争利器——报业产业化运作的新闻传播策划 第一节 报纸等媒体运作中的策划 第二节 新闻传播策划对报业竞争的重要意义 第三节 新闻传播策划创新的导向性原则 第六章 占领报纸产品市场——报业产业化运作的市场营销 第一节 帮忙与帮闲：五种信息需求 第二节 价值最大化：四种读报成本 第三节 双重占有率：从心理占有率到市场占有率 第七章 力求效益最大化——报业产业化运作的经营战略 第一节 树立完整的报业经营观 第二节 兼顾各方需求的平衡战略 第三节 提升核心竞争力的品牌战略 第四节 经营方式的多元化发展战略 第八章 向管理效益——报业产业化运作的管理机制 第一节 体制改革：从报纸事业到报纸企业 第二节 不断创新：完善报业的管理机制 第九章 走向现代企业制度——报业产业化运作的集团化发展 第一节 报业集团：报业产业化运作的发展方向 第二节 中国现阶段报业集团的特点与局限 第三节 建立现代企业制度：报业集团的改革方向 第四节 应对WTO：中国报业集团的发展状大 第十章 以传播科技为羽翼——报业产业化运作与网络经营 第一节 网络：报业发展的挑战和机遇 第二节 优势互补：报业发展的网络之路 第三节 贵在创新：积极探索报业的网络经营 第十一章 在有序中激发活力——报业产业化运作的规范体系 第一节 新闻法制：报业产业化运作的法律约束 第二节 职业道德：报业产业化运作的伦理要求 第三节 市场中介：报业产业化运作的行业制衡 后记 |
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