| 中国传媒旧格局将日落于何时？中国的传媒帝国又能否在新格局中应运而生?——我国的传媒业正在经历一场又一场的演变，旧格局分崩离析，新格局却只能在摸索中成形。在这个过程中，许多现实而迫在眉睫的问题摆到了传媒业经营者的桌面上：在顺应集团化的大趋势整合传媒时，如何平衡得失？在对内迎战不断涌现的竞争对手，对外备战海外传媒进入时，在短期目标和长效手段间如何取舍？随着受众对品牌传媒的忠诚度不断提高，大型媒体和小型媒体各自如何应变、争取受众？发行量和广告额孰是孰非，何者为王？凡此种种，都是本书调查的焦点。
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| 黄升民，北京广播学院广告学院院长、博士生导师、有突出贡献的中青年专家、中国广告协会学术委员会委员，《媒介》杂志总编。从1995年起，领导北京广播学院的媒介经营与产业化课题的多项研究，取得优异的成果。代表著作有《中国广告活动实证分析》、《广告观》、《现代广告战略》、《中国广告表现透视》等。
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| 前言：媒介的挑战与应战 广电篇 引言：暗流涌动中的广电巨舰 第1章 广电走向集团化 集团化：大势所趋 备战国际传媒巨鳄 寻求战略突破口 集团化的市场反应 第2章 地方广电变迁 第3章 中国数字电视盛宴 第4章 广播不甘示弱 报刊篇 第5章 解码南方报业 第6章 都市报的都市生活 第7章 报业群雄面面观 第8章 杂志思变 电影篇 第9章 电影市场海阔天空 海外篇 第10章 海外传媒巨子掠影 附录 |
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