| 《野心与愿景》一书阐明了如何才能获得持久性市场主导地位。特列斯和戈尔德对时下流地的假设提出了有力的挑战，并且依据令人信服的统计资料和引人入胜的企业发展史提出了一个全新的理论，市场后入者应用心读本书。 |
| 杰勒德·J·特列斯博士是南加州大学马歇尔商学院“杰里与南希·尼利美国企业讲座”教授。特列斯博士在主流刊物上发表了许多获奖的文章，他还是《营销研究与营销学杂志》的编委会成员。
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| 序 前言 致谢 第1章 先入者真的有优势吗？ 第2章 从历史中学习 第3章 持久性主导地位的真实原因 第4章 对大众市场的愿景 第5章 愿景的独特性 第6章 坚持不懈——冲破重重阻力 第7章 不断创新的必要 第8章 创新的组织要求 第9章 资金保障 第10章 合理配置资产 第11章 对新论题的客观评价 附录1 历史性方法 附录2 研究样本中的关键企业和日期 |
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