| 本套丛书由CIM高级检察官和顶尖市场营销教育家专门为职业人士、学生和希望取得CIM证书，高级证书的人士及研修博士课程的人撰写。对于其他的市场营销专业学生，以及各个水平的从业者也提供了实用的学习支持。
特许市场营销研究所成立于1911年，目前是世界上最大的职业化市场营销管理团体，在世界各地拥有多名成员。其主要目标是注重发展对英国工商业市场营销的理解与认识，注重提高这一关键经济领域的教育、培训和实践的职业化标准。 |
| 莱·斯利·德·彻纳东尼是伯明翰大学（Edgbaston,Birmingham B15 2TT）品牌营销教授和品牌营销研究中心的主任。他担任了开放大学商学院（Open University Business School）品牌营销方面第一任主席。在此之前，他曾在主要蓝筹股组织的市场营销部门工作，还曾在城市大学商学院（City University Business School）做市场营销审稿人。目前他是曼谷达马塞特大学（Thammasat University）的访问教授，并拥有马德里商学院（Madrid Business School）访问教授身份。
他在欧洲和美国的刊物上发表过为数众多的关于品牌管理的文章，常常担任国际会议的主持人。他的一些论文曾在刊物里和会议上赢得最佳论文奖。莱斯利的其他关于品牌市场营销的书包括Butterworth-Heinemann出版社出版的《在消费者中创造强有力的品牌》（Creting Powerful Brands in Consumer）、《服务和工业市场》（Service and Industrial Markets）（与马尔科姆·麦克唐纳合著），Ashgate出版的《品牌管理》（Brand Management）。 作为特许市场营销研究所的研究员和市场研究会社（Market Research Society）的专职成员，他担当品牌咨询专家的职务，为寻求开发更有效的品牌战略的组织提供顾问咨询服务。他在英国、欧洲、亚洲和远东举办了广受赞誉的品牌管理研讨班。 |
| 第一篇 品牌管理的新观念
第一章 有关品牌的平衡视角 第二章 对“品牌”的不同解释 第二篇 为统一完整的品牌制订计划 第三章 创建统一完整品牌的战略过程 第三篇 应用品牌建立流程 第四章 品牌展望 第五章 组织文化对品牌的重要性 第六章 确立品牌目标 第七章 审查品牌环境 第八章 综合品牌的本质 第九章 内部实施手段及寻找品牌资源 第十章 品牌评估 |
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