| 朱立，男，1966年生，管理学博士，毕业于中南财经政法大学。现为云南财贸学院商学院副教授。已出版《品牌的革命》、《市场营销经典案例》等书，在《经济学动态》等核心期刊发表学术论文多篇。作为主要成员参加的“市场营销学课程立体化教材建设(教材)”获教育部“2005年高等教育国家级教学成果奖”二等奖。 |
| 第1章 导论 1.1 问题的提出 1.2 品牌理论研究综述 1.3 本书的基本思路、理论创新与分析框架 第2章 品牌文化界定 2.1 文化的定义 2.2 品牌文化界定 2.3 品牌文化的构成 2.4 企业文化的新范式：品牌文化与管理文化 第3章 品牌文化：品牌的价值内核 3.1 品牌文化的演进路径 3.2 品牌文化：品牌的核心价值 3.3 品牌文化与品牌个性 3.4 品牌文化的价值效应 第4章 品牌文化战略模型 4.1 基于文化的顾客品牌关系模型 4.2 品牌文化战略 4.3 品牌文化战略的影响因素 4.4 品牌文化战略与企业核心竞争力 第5章 品牌文化战略（一）：愿景、情感和制度 5.1 品牌愿景 5.2 情感品牌：品牌文化物质层面的情感构建 5.3 品牌文化的制度建设 第6章 品牌文化战略（二）：品牌传播、全球化 6.1 品牌文化营销传播 6.2 品牌的跨文化传播与全球化营销 第7章 品牌文化战略中的创新与控制 7.1 品牌文化创新 7.2 品牌文化的管理与控制 7.3 品牌文化常青：创新力与控制力的统一 参考文献 后记 |
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