| 岳正坤，1964年12月生，湖南华容人。1986年7月毕业于中南财经大学财政学专业，获经济学学士学位；1999年7月金融专业毕业，并获经济学硕士学位。近年来主要从事资本市场的教学和研究工作，在《财贸经济》等学术刊物上发表论文10余篇，参与撰写教材、著作3部，课题2项。 |
| 前言 第一章：WTO挑战中国证券营销 《金融服务贸易协议》与证券 加入WTO：证券营销乾坤大 定格WTO：给我们的机遇和挑战 第二章：证券营销的前奏：证券发行 多层次的发行主体 琳琅满目的证券品种 层出不穷的发行方式 证券需求制约供给 第三章 证券营销的关键：承销 不可或缺的证券承销机构——投资银行 证券承销方式：“昨天、今天、明天” 承销战略：证券营销的重中之重 第四章：证券营销的“润滑剂”：证券交易 循规蹈矩的交易程序 日益开放的交易方式 变幻莫测的交易价格 小试牛刀的网上证券交易 第五章：证券营销博弈的结果：营销风险与营销收益 证券营销风险 证券营销收益 第六章 证券营销的“安全阀”：法制与监管 公开：信息披露制度 公平：证券立法 公正：市场监管 第七章 我国证券市场开启WTO之门的“金钥匙”：证券营销创新 日新月异的国际证券营销新趋势 尚待改善的我国证券营销环境 迎头追赶的我国证券营销国际化战略 任重道远的证券营销创新 主要参考文献 后记 |
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