| 从盐城看中国地方党报的复兴——《受众研究的理论与实践》序 导言 上篇 受众研究的一般理论 第一章 受众的地位与权利 第一节 两种极端的观点 第二节 受众在传播中的权利 第二章 受众研究的多维理论视野 第一节 从“大众”的视角理解受众 第二节 从“社会人”的视角理解受众 第三节 从“使用者”的视角理解受众 第四节 从“消费者”的视角理解受众 第三章 受众研究的方法 第一节 受众研究的方法论原则 第二节 调查研究在受众研究中的应用 第三节 实地研究法与受众研究 第四章 党报视野中的受众 第一节 党报受众的独特性 第二节 舆论引导与受众意识 第三节 舆论监督与受众意识 第四节 个案研究：《盐阜大众报》受众意识的改进方案 第五章 受众的进化与分众传播时代的到来 第一节 媒介素养：受众的进化 第二节 分众传播时代的来临 下篇 《盐阜大众报》个案研究相关实证报告 第六章 《盐阜大众报》读者调查报告 第七章 《盐阜大众报》改版策划书 第八章 《盐阜大众报》改版监控报告 附录一：《盐阜大众报》读者调查内容分析一览表 附录二：《盐阜大众报》试改版各项指标一览表 参考文献 后记 |
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