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| 杰克·特劳特，特劳特伙伴公司总裁，全球最著名的营销策略专家之一。讲演受到人们的普遍欢迎，与他人合著的畅销商业经典著作包括《定位》、《新定位》、《营销战》等。为AT&T、IBM、默沙东、美国西南航空、华纳-兰伯特等大公司提供咨询服务。总部设在康涅狄格州格林威治市。
史蒂夫·里夫金，拥有一家传播咨询公司。《新定位》的合著者。客户包括卡夫食品、欧林集团、亨利·福特医疗保健系统等。总部设在新泽西州格兰洛克市。 |
| 第一篇 简单面面观 第一章 简单 为什么人们如此害怕简单 第二章 常识 常识使事情简单 第三章 复杂的语言 语言能遮蔽人的心智 第二篇 管理事项 第四章 信息 太多的东西令你迷惑 第五章 顾问 垃圾的来源 第六章 竞争者 视竞争对手为敌人 第七章 策略 一切源于区别 第八章 顾客定位 这是既定的事实，而非区别 第九章 年度预算 财富最大化的简单方法 第十章 价格 理清价格的简单指导方针 第三篇 领导原则 第十一章 使命书 无端地增添混乱 第十二章 领导艺术 如何带领众人前行 第十三章 长远规划 一厢情愿 第十四章 组织 越简单越好 第十五章 营销 化简单的点子为战略 第十六章 新点子 借用的思想更简单 第十七章 目标 听起来不错，实际上没用 第十八章 增长 可能对企业有害 第四篇 人的因素 第十九章 激励 仅仅有努力是不够的 第二十章 自我提高 一件皇帝的新装 第二十一章 成功 寻找驾驭的马匹 第二十二章 批评家 简单行事并非易事 总结 第二十三章 简单至上 充满活力，富有效率 |
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