| 市场竞争首先是品牌的竞争，拥有了品牌，企业才能把握市场竞争中的主动权。实施品牌战略是提高企业自主创新能力、实现高速成长的重要举措。 我们选择实施品牌战略的企业作为案例分析的对象。这些企业来自不同的行业，具有不同的性质和发展历程，其品牌的内涵也各有特色，但是它们却有着共同的特点，即在成长的过程中，非常注重利用品牌战略来提升企业及其产品的无形价值。一方面利用产品创造了巨大的物质财富；另一方面则以品牌创造了巨大的精神财富。它们的经验对于不同的企业都具有非常重要的借鉴意义。 |
| 第一章 品牌战略与企业成长性 第一节 品牌的界定 第二节 品牌战略的界定 第三节 品牌战略的核心：赢取顾客心智 第四节 品牌战略实施与创新的阶段 第五节 自上而下的品牌战略框架 第二章 品牌战略塑造与创新的国际比较分析 第一节 国际著名品牌发展历程分析 第二节 中国民营企业品牌发展历程分析 第三节 中国品牌发展与国外的差距分析 第四节 我国民营企业品牌战略的发展对策 第五节 中国品牌国际化问题研究 第三章 案例分析 第一节 周大福品牌战略案例分析 第二节 宝石集团品牌战略案例分析 第三节 联想品牌战略案例分析 第四节 海信品牌战略案例分析 第五节 蒙牛品牌战略案例分析 第六节 雅戈尔品牌战略案例分析 第七节 太太口服液品牌战略案例分析 第八节 奇瑞品牌战略案例分析 第九节 国美品牌战略案例分析 第四章 企业品牌战略价值创新与成长性模型 第一节 品牌识别评估模型 第二节 品牌识别评估模型实证分析 第三节 品牌价值和企业经营绩效的实证研究 第四节 企业品牌战略价值创新与成长性评估模型 第五章 企业品牌战略创新与成长的策略及方向 第一节 中国品牌战略创新与成长的环境分析 第二节 转轨时期中国消费者的特征及行为 第三节 中国企业品牌战略创新与成长的维度 第四节 品牌战略创新与成长的对策认知 主要参考文献 |
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