| 前言 1 名牌战略的背景和动因 1.1 改革把企业推向市场主体地位 1.2 市场配置资源的效率已初步显现 1.3 市场约束与竞争的激烈化 1.4 经济全球化的竞争压力 1.5 欲胜先争优 1.6 通过名牌战略争取优胜 小结 2 名牌战略的内涵 2.1 名牌的意义 2.2 名牌战略的经济内涵 2.3 名牌战略的文化内涵 2.4 名牌的旗帜是信誉 小结 3 以名牌战略为导向的市场营销革命 3.1 营销功能的变化 3.2 市场营销手段的变化 3.3 顾客满意管理 小结 4 名牌战略的关键点——如何创造名牌 4.1 名牌战略的基本条件分析 4.2 品牌个性规划 4.3 品牌标识管理 4.4 品牌传播管理 小结 5 名牌战略的重点——如何发挥名牌的作用 5.1 产品经营战略 5.2 竞争战略 5.3 新业务发展策略 5.4 名牌资本经营战略 5.5 国际化经营策略 小结 6 名牌战略的难点——如何延伸名牌生命 6.1 品牌生命理论 6.2 延长品牌生命的主要途径 6.3 品牌延伸 6.4 市场营销创新 小结 7 名牌战略的经济分析 7.1 名牌战略的经济分析原理 7.2 名牌战略的成本分析 7.3 品牌价值评估 小结 8 名牌战略的支持体系 8.1 企业内部的支持体系 8.2 管理创新 8.3 品牌管理组织 8.4 企业外部支持体系 小结 参考文献 |
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