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作 者：(美)肯特﹒沃泰姆(KentWertime) (美)伊恩﹒芬威克 台湾奥美互动营销公司 著
出 版 社：中信出版社
出版时间：2009-06
I S B N：750861528
| 姓名：(美)肯特﹒沃泰姆//伊恩﹒芬威克|译者:台湾奥美互动营销公司著 作者简介： 作品：《奥美的数字营销观点-新媒体与数字营销指南》 姓名：(美)肯特﹒沃泰姆(KentWertime) (美)伊恩﹒芬威克 台湾奥美互动营销公司著 作者简介： 作品：《奥美的数字营销观点-新媒体与数字营销指南》 |
| 第一编 21世纪的新媒体与营销 第2章 数字营销：全新法则 数字营销：营销大未来 上一章所提到的媒体新规则将永久改变营销的运作方式。特别是从大众传播到数字化一对一媒体的转变，代表着以往建立品牌时所采用的，专注于到达率和频次的广告付费方式必须被重新思考。当大多数媒体已经数字化、具有高度参与性、双向互动性，并且能做病毒传播时，营销者便不能以单向传递信息的观念来做营销。 要成功进行数字营销，营销人不能只是简单地将一些数字营销活动加进传统的营销策划中。相反的，他们必须围绕着新媒体及数字营销的特质，从根本上重新设计营销方案，这将给营销带来革新。尽管基本的营销准则（如产品定位和市场区隔）仍会保留，但数字媒体渠道将会延伸并加速营销人与消费者的互动。当消费者喜爱上这些通过数字渠道不断和他们接触的品牌时，数字达尔文主义将促进营销学的进化。 当数字媒体渠道把人们连接起来的时候，信息将如呼吸般扩散。此外，产品的同质化日趋严重。在这样的环境下，片面的营销手法就显得落伍了。这有点像18世纪的正规军尝试对抗现代的游击队一样。现在，营销人需要的是以更动态的管理手段来持续引导品牌。但要做好准备，必须跟上市场的脚步，并吸引更多消费者参与其中。数字营销策划将建构在基于消费者实际行为的实时数据之上，并不断发展进步。这就是新媒体渠道所具备的优势。 数字营销定义 数字营销是营销进化的结果。当一家公司大多数的营销活动都使用数字媒体渠道时，进化就发生了。数字媒体渠道是可寻址的.也让营销人可以对每位消费者进行持续的、双向的与个性化的对话。这种数据运作的模式就像神经网络一样，从一个消费者传递到下一个。此外，营销人同样能持续地利用实时的行为信息和顾客的直接响应来完善和优化互动行为。 数字营销的执行没有一定的规则，就像在传统营销中成功的方式也有很多种。一位营销人可能靠建设网站而成功，也可能是游戏或病毒视频（viral video）。虽然数字营销的成功之道不止一种，但要将传统营销观转化为数字营销观，你需要在计划、思考和方法等许多层面下工夫。接下来的内容将简述12项数字营销原则，在本书的第三部分，我们将回到这12项原则上，并列出在制订数字营销方案时你可能会面临的抉择。 从旁观者到参与者 消费者不再是温顺的媒体目标或旁观者。今天，消费者更愿意参与而不只是观看节目，他们会在网站、播客及博客中积极地表达自 更多 |
| 中文版作者序 译者序 前言 导览 第一编 21世纪的新媒体与营销 第1章 媒体新规则 第2章 数字营销：全新法则 第二编 数字通路 第3章 网络 第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助 第5章 电子邮件与病毒营销 第6章 移动平台 第7章 游戏：新好莱坞 第8章 消费者自创内容 第9章 数字广告牌 第10章 电视新纪元——iptv 第三编 数字营销策划架构 第11章 第一阶段：定义参与者写真及目标 第12章 第二阶段：搭建你的数字平台 第13章 第三阶段：提高知名度与影响力 第14章 第四阶段：数据的管理、分析及优化 结论：保持联系 更多 |
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