| 中国报业正处在一个风云变幻、热点频出的大变革时代，但是由于改革目标指向和专业价值基础的缺失，也表现出支离破碎的矛盾、困扰和混乱，急需从理论和实践两方面做出及时的梳理、解释、分析和预测。本书正是作者近年来关注、思考中国报业改革发展的一个小结。 |
| 刘鹏，1972年出生，河北沧州人。1999年毕业于复旦大学，获哲学学士、新闻学硕士学位，现供职于文汇新民联合报业集团，任《新闻记者》杂志副主编，复旦大学新闻学院博士研究生在读。撰写发表新闻理论文章近百篇，作品曾获第十四届中国新闻奖三等奖、第二届全国新闻专业期刊优秀论文银奖、第四届上海新闻论文奖一等奖、第十三届上海新闻奖一等奖、第十四届上海新闻奖二等奖等。 |
| 序一 志在新奇无定则，别开一种新局面童兵 序二 “春华”与“秋实”张国良 引言 从信息短缺到注意力短缺时代 第一章 竞争环境 第一节 宏观社会环境及趋势 第二节 传媒行业环境及趋势 第三节 报业市场的基本态势 第四节 有较大发展潜力的三类报纸 第二章 策略选择 第一节 市场占有率测量 第二节 市场领导者策略， 第三节 市场挑战者策略 第四节 市场追随者策略 第五节 市场补缺者策略 第六节 培育可持续竞争力 第三章 读者竞争 第一节 报纸读者消费模式 第二节 报纸读者消费行为 第三节 根据读者意见决策 第四节 读者调查技巧简述 第四章 内容竞争 第一节 树立"报业一体"观念 第二节 回归新闻价值本位 第三节 营销理念指导版面设计 第四节 凸显新闻标题的冲击力 第五章 广告竞争 第一节 广告市场空间与竞争环境 第二节 广告营销策略 第三节 开发分类广告市场 第四节 重视广告数据营销 第六章 发行竞争 第一节 发行模式及特点 第二节 发行服务的四大原则 第三节 发行促销策略 第七章 价格竞争 第一节 报纸价格的秘密 第二节 报纸价格的历史 第三节 报纸定价原则 第四节 价格促销策略 第五节 降价与涨价策略 第八章 品牌竞争 第一节 报纸品牌的意义 第二节 形象标识设计 第三节 社会形象塑造 第四节 构建报业文化 第五节 防止品牌价值流失 第九章 人才竞争 第一节 人才竞争的态势 第二节 吸引人才留住人才 第三节 人才管理中的几个热点话题 第十章 竞争道德 第一节 竞争失序表现种种 第二节 市场机制的自我调适 第三节 建构职业道德规范 第四节 内部和外部的监督机制 附章 "厚报焦虑"与"薄报"的市场机会 案例与讨论 从个人理念到报业文化 争取青年读者 什么样的新闻吸引读者 提高新闻的易读性 广告有用吗? 留住读者 《南方都市报》的定价策略 旧中国报名拾趣 《新闻报》报头的演变 报徽解说 BBC形象广告赏析 记者收入有几多? 路透社的员工培训 主要参考书目 后记 |
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