| 营销传播策划指南！全美100多所高校采用的经典广告学教材！本版的目的是为了强调那些构成营销传播运动的基础的、概念性的因素。同时，我们想使这本书中的信息更容易被读者掌握和应用。 |
| 唐纳德·帕伦特是一位拥有丰富教学经验和深厚学术造诣的广告学教授，在美国广告学界享有崇高的地位。他曾先后任教于伊利诺伊大学、佛罗里达州立大学、南伊利诺伊大学和内布拉斯加大学，其主讲课程为市场分析、媒体策划和广告战略。他还同时供职于著名的Grubb广告公司，并任《广告与美国广告》杂志主编。 |
| 第1章 营销传播中的广告 过程导向 机遇与传播革命 新营销环境 营销概念 传播概念 整合营销传播 广告运动概念 广告运动的特点 公司战略计划 广告运动计划纲要 第2章 研究基础1 了解客户和购买者 制定一个调查计划 形势分析 公司分析 消费者分析 完成公司和消费者分析 第3章 研究基础2 市场、产品和竞争分析 第4章 资产、问题、机遇和目标 第5章 制定营销传播战略 第6章 制定一个能够打动人们的创意战略 第7章 媒体战略和战术 第8章 相关市场营销传播 第9章 加强市场营销传播组合 第10章 评估广告运动的效力 第11章 准备计划书 第12章 准备成功的提案 |
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