| 回到本质的思考力量是惊人的。 ——詹宏志（PChome网络家庭董事长） 对出版产业的从业人员，或是想要了解这个行业的人，这本书无疑是最佳读本。 ——林载爵（台北书展基金会董事长、联经出版发行人兼总编辑） |
| 苏拾平，台湾出版人。
1980年代投身出版界，有丰富出版经营经验，长期关注文化创意产业。 曾任远流出版副总编辑，与陈雨航共同创立麦田出版，此后成功移转麦田加入城邦出版集团，为城邦出版集团创立者之一，并出任首任总经理及副董事长。2006年成立大雁出版基地。 |
| 目录 开场白：你想过吗？你可以这样想！ Ⅰ 出版的思索 1. 你从事哪一行？ 2. 企业化 3. “无政府主义者” 4. 独特 5. 如何读？为何买？ 6. 骨架以及关节 7. 人才的找与用 8. 卖书之道 9. 指标的意义 10. 盘算 出版笔记：书的未来 Ⅱ 阅读的线索 11. 作者 12. 书名的召唤 13. 封面与装帧 14. 编辑形式 15. 生活型态 16. 累积的书目 17. 连连看 18. 不约而同 19. 读在当下 20. 作为一个读者 Ⅲ 营销的守则 21. 都是为了读者 22. 销售的可能 23. 成本效益 24. 讯息回馈 25. 一页企划案 26. 测试 27. 生态与现实 28. 推与拉 29. 脱颖而出 30. 办书展 出版笔记：营销常用的十种工具 Ⅳ 通路的选择 Ⅴ 经销的角色 Ⅵ 策略的思考 Ⅶ 管理的盲点 Ⅷ 定价的方法 Ⅸ 营运的指标 Ⅹ 事业的模式 Ⅺ 库存的对应 Ⅻ 产业的未来 附录 台湾出版产业结构出了什么问题？ |
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