| 姓名：陈绘著 作者简介： 作品：《民俗艺术符号与当代广告设计》 |
| 第一章 概念的界定 在进入本章正题之前，我们需要说明的是，对民俗艺术在当代广告设计中从符号学的角度进行应用研究，具有开创性和深刻的指导意义。而厘清和认识民俗与民俗艺术、符号与民俗艺术符号及当代广告设计的概念，是进行具体研究的必要前提，具有基础性的实际意义。 第一节 民俗与民俗艺术 《礼记·曲礼上》说：“入境而问禁，入国而问俗，入门而问讳。”民俗事象见之于社会的各个层面，渗透于广大民众的生活之中，反映着民族的心理和精神。民俗，不仅是民俗学考察的对象，也是人类学、民族学、社会学、历史学、传播学等人文社会科学研究的对象，它作为人类文化的一大领域，具有丰富的内涵、纷繁的形态、多变的功能和复杂的成因，对认识民族文化和历史传统都有着重要的价值。 民俗活动是社会生活的集中体现，为民俗艺术提供了生存环境。没有日常生活、岁时节令、人生礼仪等民俗活动，就不可能有众多的民俗艺术；反之，没有民俗艺术形式的参与，民俗活动也失去了存在的意义，失去了感人的光彩。 …… 更多 |
| 引言 第一章 概念的界定 第一节 民俗与民俗艺术 一、民俗 二、民俗艺术 第二节 符号、民俗艺术符号与当代广告设计 一、符号、民俗艺术符号 二、当代广告设计 第二章 民俗艺术符号的生成与特征 第一节 民俗艺术符号的生成 一、自然环境 二、社会环境 第二节 民俗艺术符号的特征 一、依附性和独立性的统一 二、传承性和变异性的统一 第三章 民俗艺术符号的分析 第一节 民俗艺术符号的识读 一、造型形式 二、表现领域 第二节 民俗艺术符号的意义 一、求真弃假 二、扬善抑恶 三、尚美避丑 第四章 民俗艺术符号在当代广告设计中的应用 第一节 图形符号的应用 一、以吉祥符号为主题的广告设计 二、以情感为主题的广告设计 三、以寓意联想为主题的广告设计 第二节 文字符号的应用 一、文字的组合变化 二、文字的谐音 三、文字的寓意 四、节令文字的应用 第三节 色彩符号的应用 一、色彩的传统 二、色彩的象征 结语 参考书目 后记 更多 |
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