旅游目的地营销

第一章 概述
第一节 旅游目的地的涵义
  一、旅游目的地的概念
  二、旅游目的地的空间运行规律
  三、旅游目的地的核心概念
第二节 旅游目的地营销
  一、市场营销的涵义
  二、营销观念
  三、旅游目的地营销
  四、研究旅游目的地营销的意义
第三节 旅游目的地营销管理的过程与方法
  一、旅游目的地营销的参与主体
  二、旅游目的地营销管理过程
第二章 旅游目的地市场研究
第一节 旅游市场特征分析
  一、旅游市场的涵义
  二、旅游者
  三、旅游需求与旅游消费
  四、世界旅游市场格局与发展趋势
第二节 旅游市场调研
  一、旅游市场调研的概念
  二、旅游市场调研的内容
  三、旅游市场调研的步骤
  四、旅游市场调研的方法
  五、旅游市场调研的技术
第三节 旅游市场预测
  一、旅游市场预测的涵义
  二、旅游市场预测的内容
  三、旅游市场预测的程序
  四、旅游市场预测的方法
第三章 旅游目的地营销战略
第一节 营销战略概述
  一、战略的涵义
  二、营销战略分析方法
  三、营销战略的规划
第二节 目标市场营销战略与定位战略
  一、市场细分
  二、目标市场选择战略
  三、定位战略
第三节 营销组合战略
  一、营销组合
  二、旅游营销组合策略
  三、旅游营销组合战略
第四节 品牌战略
  一、品牌战略的涵义
  二、旅游目的地品牌特性分析
  三、旅游目的地品牌营销战略
第五节 合作营销战略
  一、合作营销的涵义
  二、合作营销战略
第四章 旅游目的地营销技术
第五章 旅游目的地营销活动的组织与管理
参考文献
后记