| 1 绪论 1.1 营销渠道概述 1.2 营销渠道的功能与作用 1.3 营销渠道管理概述 案例分析 复习思考题 2 营销渠道环境分析 2.1 营销渠道环境概述 2.2 企业内部环境 2.3 市场竞争环境 2.4 人口经济环境 2.5 社会文化环境 2.6 自然技术环境 2.7 政治法律环境 案例分析 复习思考题 3 营销渠道的参与者 3.1 营销渠道成员的组成 3.2 批发商 3.3 零售商 3.4 制造企业自营销售组织 3.5 特许经营 3.6 辅助代理商 案例分析 复习思考题 4 营销渠道设计与渠道成员的选择 …… 5 营销渠道的内部管理 6 营销渠道中的冲突管理 7 渠道成员激励 8 渠道物流管理 9 营销渠道绩效评估 10 营销渠道的新视觉 11 国际营销渠道 参考文献 |
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