| 聚焦商界领袖成长轨迹，学习商业巨擘成功智慧。 他被比尔·盖茨称为“下一个比尔·盖茨”，而他则被称为“中国曾经的比尔·盖茨”；他一度被视为“疯子”、“狂人”，而他则一度被看做“强盗”、“骗子”；他总结自己“成功的原因是懒惰”。而他则从曾经的“中国首负”奇迹般地成为中国互联网富豪之首……他们就是马云和史玉柱。从他们的身上，可以引发我们的种种思考，并会因为获得这种思考而使我们变得更加优秀和成功。 左手马云 在没人温暖你的时候，你要学会左手温暖你的右手。 我为什么能活下来？第一是我没有钱，第二是我对Internet一点不懂，第三是像傻瓜一样思考。 其他企业都在大力扩张的时候，需要回过头来看一下；过热的时候，需要变得冷静；大家都失去信心的时候，需要突飞猛进。 每个人都应学会认真做事，大度做人。 像我这种什么技术都不懂的人都能创业，而且小有成就，至少可以证明一点，80％的人都能够成功。 右手史玉柱 我离破产永远只有12个月。 营销是没有专家的，唯一的专家是消费者，就是你只要能打动消费者就行了。 我为自己制定了三项“铁律”：第一，必须时时刻刻保持危机意识，每时每刻提防公司明天会突然垮掉，随时防备最坏的结果；第二，不得盲目冒进，草率进行多元化经营；第三，让企业永远保持充沛的现金流。 上市是我痛苦的开始。 我觉得失败了之后可能有两种人，一种人是精神上被打击得太狠了，一蹶不振，另外一个是失败了，但是精神还在，顽强的精神还在。只要精神还在，完全可以再爬起来。 |
| 王傅雷，山东临沂人。人物传记作家，青年学者。长期从事中国传统文化研究。曾担任英语、经济学教师。作品有《国色天香》、《中国贪官画像》（汉魏晋南北朝部分）、《左手胡雪岩右手曾国藩全集》等。 |
| 第一章 生活篇 马云卷 男人长得丑没关系/“侠士”马云/少年马云的偶像——小鹿纯子 数学考1分的IT精英/英语“怪才”/为人师表的日子 史玉柱卷 史玉柱的读书情结/“史大胆”/毛泽东对史玉柱的重要影响 少年史玉柱的“数学家梦”/电脑“奇才”/史玉柱的感情世界 第二章 创业篇 马云卷 偶然“触网”/中国最早的黄页/马云“北上”/再次“北上” 北京的日子/阿里巴巴的诞生/第一笔风险资金 六分钟3500万美元/西湖论剑/“BTOC”战略 中国供应商/诚信通/淘宝网/“阿雅”联姻 电子商业服务帝国/融资成全球互联网第二 史玉柱卷 史玉柱“下海”/第一桶金/为“伊”消得人憔悴/巨人的诞生 巨人集团的第二次创业/巨人的失误/泰山论剑/“第一高楼”花絮 “销声匿迹”的“巨人”/收礼还收脑白金/巨人还债/巨人归来 《征途》——史玉柱的IT情结/巨人网络CEO——中国IT的首富 第三章 企业家特质篇 马云卷 不要先学做事，要先学做人/企业家做人三件事——眼光、胸怀、实力 企业家要有危机意识/企业（家）的社会责任 CEO的主要任务是对机会说“NO”/做CEO就像做守门员：很累也很孤独 NEVER NEVER GIVE UP（永不放弃）/诚信是世界上最大的财富 史玉柱卷 我更喜欢“资本家”这个职业/冒险精神/我是一个意志很坚强、坚定的人 我足够勤奋/专注而执着/借老百姓的钱一定要还 企业家最大的挑战在于是否能抵挡住诱惑/企业家有宏伟目标是可怕的 第四章 网络篇 马云卷 互联网创新离不开技术/变化是互联网最大的特征 互联网和传统产业结合/互联网的精髓是开放、分享和责任 阿里巴巴不做网络游戏/阿里巴巴要像阿甘一样简单 电子商务就是一个工具/电子商务不是救命稻草 Web2.0的核心/全力打造电子商务信息流/搞定资金流 史玉柱卷 人气是互联网的关键因素/网游“妖魔化” 打破行规，开拓创新/网游就是在一大堆钱上跳舞 弘扬传统文化的网游/做2D游戏的终结者 网游的产品生命周期是很长的/中西网游业差距在策划上 第五章 经营篇 马云卷 阿里巴巴的使命——让天下没有难做的生意/阿里巴巴的目标 “独孤九剑”到“六脉神剑”——阿里巴巴的价值观/阿里巴巴撮值钱的东西 把鲨鱼引到长江里来/竞争是快乐的/竞争对手是自己 看不懂的商业模式是最好的/农村包围城市/客户第一 史玉柱卷 企业不盈利就是最大的不道德/做广告就是要让观众记得住 脑白金“有效”是关键/营销没有专家，消费者才是专家/农村包围城市 软文的妙用/集中优势兵力/“脑白金”营销策略在网游行业的应用 第六章 资本运作篇 马云卷 我们需要策略投资者/花别人的钱要比花自己的钱痛苦 投资者是娘舅/阿里巴巴为何推迟上市？/上市的目的是为了走得更远 史玉柱卷 多元化搞不得/单一化产业/投资银行业/史玉柱的彻底保守主义 巨人与四通的合作/上市只是痛苦的开始 第七章 团队领导篇 马云卷 不靠控股来管理公司/中国最好的团队是唐僧取经的团队 阿里巴巴是个快乐青年/训练干部管理团队 只要普通人才/野狗、猎犬、小白兔/中国杰出雇主 史玉柱卷 个人绝对控股/团队是最大的财富/充分授权 给员工高薪/高层“不用空降部队” 第八章 成败篇 马云卷 梦想、学习和坚持/最大的财富是经历过许多失败 外行领导内行的关键是尊重内行/成功的原因是懒惰 史玉柱卷 失败时总结的教训才够深刻/如何在低谷中站起 发展不是第一位的/民营企业的13种死法 第九章 语录评价篇 生活语录/创业语录/特质语录/网络语录/经营语录 资本运作语录/团队领导语录/成败语录/社会评价 附录篇 马云个人档案/史玉柱个人档案/参考文献资料 |
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