| 《设计推广》是天津大学工业设计室、天津大学建筑学院的教师和天津河北区有线电视中心的编辑多年来潜心研究、亲密合作的产物。 |
| 第1章 产品 1.1 产品的内涵 1.1.1 什么是产品 1.1.2 产品的广义概念 1.2 产品推广的企划 1.3 营销推广的定位策略 1.3.1 定位概述 1.3.2 定位分类 1.4 促销策略 1.4.1 促销的含义 1.4.2 促销的作用 1.4.3 促销的目标 1.4.4 常见的促销方法 1.4.5 促销预算 1.4.6 如何安排促销预算 1.5 营销推广的品牌决策 1.5.1 品牌的忠诚度 1.5.2 品牌化决策 1.6 新产品开发 1.6.1 新产品开发所面对的挑战 1.6.2 新产品开发的组织保障 1.6.3 新产品开发的过程控制 1.7 产品生命周期 1.7.1 产品发展阶段 1.7.2 产品生命周期中各阶段的营销战略 第2章 广告与营销推广 2.1 广告导论 2.2 现代广告的功能和主要特征 2.2.1 广告信息 2.2.2 现代广告的主要功能 2.2.3 现代广告的主要特征 2.3 市场营销与广告 2.3.1 市场营销的概念 2.3.2 广告在市场营销中的位置和作用 2.3.3 广告活动中的市场营销理论应用 2.3.4 目标市场与广告对象 2.3.5 广告策划与营销策划的关系 2.4 广告的传播理论 2.4.1 广告传播的概念 2.4.2 广告传播的流程 2.4.3 广告的传播功能 2.5 广告的策划 2.5.1 曝光效应 2.5.2 广告的种类和媒体决策 2.5.3 广告主要媒介详述 2.5.4 广告的策划 2.5.5 撰写广告策划书 2.5.6 广告效果评价 2.6 广告与公共关系 2.6.1 广告与公共关系的联系与区别 2.6.2 广告人必备的公共关系常识 2.6.3 公共关系广告 2.7 营销推广中如何确定广告代理商 2.7.1 广告代理商的标；隹 2.7.2 对广告代理商的调查 2.7.3 广告代理商的确定 2.8 广告艺术设计 2.8.1 广告设计的程序 2.8.2 广告艺术创意 2.8.3 广告艺术设计原理 第3章 包装设计及对营销推广的作用 3.1 包装的含义与作用 3.1.1 包装的含义 3.1.2 包装的作用 3.2 包装市场营销组合和包装的市场定位 3.2.1 包装市场营销组合 …… 第4章 平面设计在营销推广中的应用 第5章 营销推广的CI设计 第6章 营销推广的网站设计 参考文献 |
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