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市场反应模型:计量经济学和时间序列分析法

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市场反应模型:计量经济学和时间序列分析法

最 低 价：￥13.40

定 价：￥48.00

作 者：(美)多米尼克﹒M.汉森(DominiqueM.Hanssens) 著

出 版 社：上海人民出版社

出版时间：2003-04

I S B N：9787208045200

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    内容简介
    现代企业都知道广告营销的重要性，市场营销理论和消费者行为学对此也有研究，但是广告开支应该是多少，广告应该何时打，打多久，这些才是企业经理最关心的问题。以量化分析为基础的市场营销科学正是要解决诸如此类的问题。本书所讨论的市场反应模型，是一个将市场营销组合变量（如广告、促销等）的变化与销售量和市场份额联合起来的机制，通过数据收集，建立模型，进行分析，从而为决策提供具有实际价值的预测，有助于企业为营

    作者简介

    目录
    译者的话中文版前言英文版前言
    第一部分  绪论第1章 营销管理的市场反应模型第2章 市场、数据和销售的驱动因素
    第二部分  静态市场反应模型第3章 静态市场反应模型的设计第4章 动态反应模型的设计第5章 参数测算与模型检验
    第三部分  发展市场中的市场反应第6章 单元营销时间序列第7章 多元营销时间序列
    第四部分  用计量经济学和时间序列分析法（ETS）解决市场营销问题第8章 经验发现和管理洞察第9章 营销计划制定和销售预测
    第五部分  结论第10章 实施
    参考文献

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