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基础营销学（学生版）

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最低价：￥16.20

定价：￥58.00

作者：小威廉·D.佩罗特著

出版社：上海人民出版社

出版时间：2001-11-1

I S B N： 9787208036161

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基础营销学（学生版）

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内容简介

《基础营销学》第1版是美国营销学进入营销管理阶段的代表作。书中的案例编写得极为成功和出色。该书包括两种不同类型的案例：7个特别录像案例，着眼于启发读者的思路；而35个建议案例中布满悬念，使你忍耐不住要进行讨论和发表意见。它开创了世界大学教学和训练方法的先法。该书亦是一本超级电子教材，在因特网上可阅读和学习。同时它所附带的软件包为教学提供了简例的方法。本书是适合广大相关院校学生参考使用。

作者简介

第1章营销在全球经济中的作用
第2章营销在公司或非营利性组织中的作用
第3章通过细分和定位聚焦营销战略
第4章评价在多变的营销环境中的机会
第5章全球消费市场中的人文因素
第6章消费者市场的行为细分
第7章企业和组织顾客以及他们的购买行为
第8章利用营销信息改进决策
第9章产品计划中的物品和服务因素
第10章产品管理和新产品开发
附录A 经济学基础
附录B 营销计算
附录C 在营销领域中的职业计划
录像案例
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