| 第一章 创意经济概述 第一节 创意经济的基本概念 一、创意经济作为新兴产业 二、创意经济作为新的经济形态 三、创意经济的特征 第二节 创意经济的作用 一、创意经济是当代市场经济发展的重要动力 二、创意经济带来了新的职业阶层的崛起 三、创意经济促进了产业结构的优化升级 四、创意经济是城市经济可持续发展的高级形态 第三节 倒意经济的理论体系 一、创意经济理论溯源 二、创意经济的研究对象和研究任务 三、创意经济的理论框架 第二章 创意及创意的产生 第一节 创意的概念及特点 一、创意的概念 二、创意的特点 第二节 创意生威的步骤 第三节 获得创意的途径 一、经验 二、顾客需求 三、积极的生活态度 四、领先使用者 五、共鸣设计 六、研发计划 第三章 创意经济的生产组织 第一节 创意产品 一、创意产品的概念 二、创意产品的特征 三、创意产品与创意本身的区别 第二节 倒意企业的特征及分类 一、创意企业的特征 二、创意企业的分类 第三节 创意企业的组织形式 一、原创类事业单位企业化 二、出版单位、报业企业集团化 三、电影类企业股份化 四、延伸类企业小型化 第四章 创意经济的交易市场 第一节 创意经济交易市场的概念及特点 一、交易客体的无形性 二、市场交易价值的不确定性 三、产品使用权的转让 第二节 创意经济交易市场的分类 一、按照产品交易的目的划分 二、按照创意产品的行业类别划分 第三节 创意经济交易市场的供求 一、创意经济交易市场的需求 二、创意经济交易市场的供给 第五章 创意经济的消费市场 第一节 新经济时代消费者需求的发展趋势 一、现代消费环境变迁对消费的影响 二、现代消费者需求的发展趋势 第二节 倒意经济的消费特征 一、创意产品的创意消费 二、创意产品的消费特点 三、创意经济的消费特征 第三节 创意产品的营销策略 一、时机营销 二、组合营销 三、类型营销 四、概念营销 第四节 创意消费的市场开发——产业价值链策略分析 一、定位策略 二、扩展策略 三、聚散策略 四、整合策略 第五节 创意经济的营销创新策略 一、创意经济营销组合创新 二、创意价值符号营销 三、创意水平营销 四、创意知识营销 五、创意经济时代的营销组织创新 第六章 创意经济的产业集群与园区建设 第七章 创意经济的融资 第八章 创意经济与知识产权保护 第九章 创意经济人才 第十章 国内外创意指数比较研究 参考文献 后记 |
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