| 瘦马：1995年开始从事时尚批评。现为时尚集团《男人装》杂志助理出版人兼主编。著有《出位》、《新海上花》等专著。曾获“萌芽文学奖”。2005年5月因倡导“国际男人节”而获得美国加州政府奖。 |
| 序 酷儿一代：工作即纵情 一扇窗、一杯咖啡 知道分子 一杯咖啡开始的谈话 与明星为友、名流为邻 万金油与职业门槛 技术含量 百万年薪招主编——专题背后的再思考 传媒何以如此缺乏耐心 你需要怎样的技能 贫庸、弱智摧毁了什么 流程编辑等于半个主编 另一碗青春饭 附录：月刊流程图样本 语言不仅仅是符号 弃商从文 为什么要适当使用国骂 语言问题清单 被错过的读者、昏睡的编辑 没人穿鞋、旧鞋与市场空白 分众市场与媒介的专注化——综合类杂 志的生命周期与分众传媒的希望 男性读物中的女性购买力 要品牌，不要主编 拍脑袋、想像力与经验主义 定位的拟人化与日常性 伪读者 附录：创刊之市场调查 杂志的功能与实现 一本杂志和一个阶层 时尚杂志究竟能干什么 杂志的结构、板块设置 女性类刊物以美国Vogue为摹本 男性类刊物以英国Stuff 和美国GQ为摹本 阅读的兴奋点、疲倦期与厚刊时代 改版?三思而后行 功能纯粹化：新男性杂志的贡献 定位的执行 先卖掉封面再卖掉内容 书报亭在叫卖什么 封面历史 封面的堕落与拯救 封面制作的底牌 男性刊物哪种封面更好卖 少女刊物的封面 为什么专题编辑先被挖走 被误解的专题概念 专题是被制作出来的 国内专题的6个常见缺陷 专题编辑必备的4种能力 专题制作过程中的7个细节 视觉体系的确立 读图：审美遮盖下的快餐 视觉编辑的缺席 一张单页图何以要卖到1000元一张 一本刊物的美术设计依据 附录：色彩知识 什么都可以卖掉 策划第一桶金：从媒体开始 大众心理的常规性与特异性 ——“死亡日记”的策划 一个概念启动一本杂志 ——“后雅皮”与《男人装》的诞生 书包、面膜与特大开本——杂志营销的 特殊性 发行量是一把双刃剑 谁更需要你说真话 工体北路的一次夜访 ——关于新刊与成熟刊的实销率 招贴画之争，点燃渠道交战之火 发行门槛费：混乱中的局与破局 “时尚是什么，ELLE说了算” ——期刊竞争何以失去了风度 纸老虎想干什么 附录一：美国杂志的零售结构 附录二：2004年美国杂志前10名排行榜 附录三：发行公司常用词汇解释 附录四：发行公司的运作模式 附录五：最常见的发行术语解释 游走于广告和品牌之间 谁为免费广告真正买单 广告商会出什么难题 广告公司的媒介流程 杂志能为广告商带来什么 ——从英国“混合媒体”营销策略谈起 你凭什么做主编 作为政治家的主编 我被考过的16个技术问题 从主流媒体的态度看“三性”的 处理原则 主编的日常业务 ——重要与紧急事务的处理原则 解剖麻雀：关于一本刊物的原则制订 ——《时尚健康》男士版《编辑手册》 阐述 杂志中的常见语言问题 附录一：出版印刷常用术语 附录二：编辑部构架 附录三：编辑流程 男性杂志与中国新闻政策晴雨表 为什么它们被当作定时炸弹 男性杂志在出售什么 悬崖上的民族舞蹈 ——男性刊物的中国之路 性，会杀死谁 周刊：期刊市场的兴奋点 全球纸媒的新诉求 摸索、徘徊、期待：中国周刊的面孔 周刊渐成态势 美、英、法三国周刊总览 明天我们卖什么杂志 杂志会被网络打败吗 从Cargo杂志的火爆 看男性刊物的新卖点 ——让读者变得更聪明、更务实 Tatler与成长中的中国贵族 ——帮读者获得进入另一种生活的门票 Glamour与女性享乐主义 ——杂志最后的本质就是服务 杂志的明日好莱坞 |
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