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| Chapter01 广告的基本概念 1.1 广告的基本概念 1.1.1 广告的定义 1.1.2 广告的功能 1.1.3 广告的特点 1.1.4 广告的要素 1.2 广告的分类 1.2.1 以广告的性质分类 1.2.2 以是否以盈利为目的分类 1.2.3 以广告对象分类 1.2.4 以广告地理覆盖范围分类 1.2.5 以广告的目标对象分类 1.2.6 按媒体划分 1.2.7 按目标大众划分 1.3 平面广告的媒体特点 1.3.1 报纸广告 1.3.2 杂志广告 1.3.3 海报广告 1.3.4 展板与易拉宝平面广告 1.3.5 灯箱广告 1.3.6 车身广告 1.4 平面广告的设计原则 1.4.1 真实性原则 1.4.2 创新性原则 1.4.3 形象性原则 1.4.4 感情性原则 1.4.5 原创性原则 1.5 平面广告的构成要素 1.6 平面广告的设计与制作流程 1.6.1 设计准备 1.6.2 设计创意 1.6.3 设计表现 1.6.4 设计编排 1.6.5 审查定稿 1.6.6 校对、打样、印刷 …… Chapter02 广告创意基础 2.1 创意与广告创意 2.1.1 广告创意的意义与目的 2.1.2 广告创意的意义 2.1.3 广告创意的目的 2 2 广告创意的特点 2.2.1 广告创意与绘画艺术的区别 2.2.2 广告创意思维的特点 2.3 广告创意的基础与前提 2.3.1 广告创意的基础 2.3.2 广告创意的前提 2.4 广告创意的来源与过程 2.4.1 广告创意的来源 2 4 2 广告创意的4个阶段 2.4.3 美国职业广告协会创作方法 2.5 广告创意中应注意的问题 2 5.1 要新颖但不得怪诞 2.5.2 要设计而非艺术 2 5.3 不可喧宾夺主 2 5 4 尊重当地文化 2.5.5 逻辑牵强等于失败 2.6 获取成功创意的方法 2.6.1 逆向思维 2.6.2 换角度看问题 2 6.3 平常事物超常组合 2.6.4 意料之外情理之中 2.7 系列平面广告创意 2 7.1 系列平面广告概述 2.7.2 系列广告创意要点 2.7.3 广告创意与制作软件 Chapter03 广告设计元素 3.1 广告插图 3.1.1 广告插图的作用 3.1.2 常见广告插图类型 3.1.3 广告插图的特点 …… Chapter04 广告版式及创意表现技法 Chapter05 汽车广告设计 Chapter06 房地产广告设计 Chapter07 数码消费品广告设计 Chapter08 饮料食品类广告设计 Chapter09 影视演出类广告设计 Chapter10 公益类广告设计 |
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