| 在本书重点策略篇的五个章节中，不仅阐述了各种网络营销策略的理论内涵，而且按照“易学实用”原则讲解了策略实现的技术手段，方便学生全面掌握网络营销知识体系。为了克服以往教材偏重理论、忽视实践的不足，满足企业对实践型人才需求，本书特意设置了包含三章内容的实务篇，详细讲解了网络营销实践中网上开店、相关法规与效果评价等常见环节的实施步骤。此外，本书不仅在内容上注意将理论结合实际、贴近实践讲解技术，而且在每章后面设置实训案例部分，提供理论教学之外的模拟训练内容。 |
| 基础篇 第1章 网络营销概述 1.1 网络营销发展历程 1.1.1 网络营销诞生及其演变 1.1.2 我国网络营销发展历程 1.1.3 我国网络营销发展现状 1.1.4 我国网络营销发展趋势 1.2 网络营销基本概念 1.2.1 网络营销理论内涵 1.2.2 网络营销特点 1.2.3 网络营销对传统营销的冲击 1.2.4 网络营销与传统营销的整合 1.2.5 网络营销与相关学科 1.3 网络营销体系结构 1.3.1 网络营销基本功能 1.3.2 网络营销理论体系 本章小结 理论复习 实训案例 第2章 市场营销原理 2.1 市场营销与营销观念 2.1.1 市场营销含义及相关概念 2.1.2 营销观念的演进 2.2 市场营销战略 2.2.1 市场营销环境 2.2.2 市场细分 2.2.3 目标市场选择 2.2.4 市场定位 2.3 市场营销组合策略 2.3.1 市场营销组合 2.3.2 产品策略 2.3.3 价格策略 2.3.4 分销策略 2.3.5 促销策略 本章小结 理论复习 实训案例 第3章 网络营销理论基础 3.1 病毒营销 3.1.1 病毒营销概念 3.1.2 病毒营销特点 3.1.3 病毒营销要素 3.1.4 病毒营销方案设计 3.1.5 常用网络传播媒介 3.1.6 病毒营销注意事项 3.2 精准营销 3.2.1 精准营销理论内涵 3.2.2 精准营销运营体系 3.2.3 精准营销主要方法 3.2.4 精准营销发展趋势 3.3 长尾理论 3.3.1 巨大长尾的细节分析 3.3.2 长尾时代 |
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