| 管理经济学是把微观经济学基本理论与分析工具应用于企业经营中个中实际问题的一门应用经济学。本书按照经济学理论的分析逻辑，以市场需求的把握、生产过程的组织、成本绩效的管理以及行业市场结构的认识和产品定价的方法为主要逻辑结构，将传统企业管理决策的问题置于通信行业的产业背景下进行阐释和分析，而且在很多方面也有所扩展，力求反映现代理论与管理工具和方法的最新趋势。 |
| 第1章 导论 ◇1.1 管理经济学与经济学理论的关系 1.1.1 “生产经营什么”的问题 1.1.2 “生产经营多少”的问题 1.1.3 决定“怎样生产经营”的问题 ◇1.2 管理经济学的对象：企业与利润 1.2.1 企业与企业目标 1.2.2 利润与机会成本 l.2.3 利润存在的原因 ◇1.3 管理经济学的基本分析方法 1.3.1 边际分析方法 1.3.2 函数关系：总函数、平均函数和边际函数 1.3.3 经济模型 1.3.4 用Excel建模的方法 1.3.5 概率和概率分布 复习思考题 第2章 供求函数 ◇2.1 供求法则 2.1.1 供求分析 2.1.2 需求曲线的移动 2.1.3 供给曲线的移动 ◇2.2 需求函数 2.2.1 需求函数 2.2.2 影响需求曲线变动的规律 2.2.3 需求曲线的特点 2.2.4 影响需求曲线位置的因素 2.2.5 行业和企业的需求函数 ◇2.3 供给函数 2.3.1 供给函数 2.3.2 供给曲线的形成 2.3.3 供给曲线的特点 2.3.4 影响供给曲线的因素 ◇2.4 市场均衡 2.4.1 供求法则 2.4.2 市场均衡的需求与供给的分别变动 2.4.3 需求与供给的同时变化 2.4.4 对需求与供给变化的定量分析 2.4.5 调节供给与需求的限价与支持价 ◇2.5 用Excel对需求进行估计 复习思考题 第3章 需求弹性理论 ◇3.1 需求弹性系数 3.1.1 需求弹性系数 3.1.2 弹性和公司收益 3.1.3 影响需求弹性的因素 ◇3.2 需求弹性的计算 3.2.1 弧弹性计算 3.2.2 点弹性计算 ◇3.3 其他弹性 3.3.1 需求的收入弹性 3.3.2 收入弹性与企业决策 3.3.3 需求的交叉价格弹性 3.3.4 需求的广告弹性 3.3.5 从需求函数中获取弹性 ◇3.4 用Excel分析需求量、价格、弹性与总收益的关系 复习思考题 第4章 需求的预测和估计以及回归技术 ◇4.1 需求的预测和估计 4.1.1 市场调查 4.1.2 实验法 ◇4.2 回归分析与需求的预测 4.2.1 回归分析 4.2.2 简单回归模型 4.2.3 样本回归线 ◇4.3 回归系数的估计与预测 4.3.1 回归系数的估计 4.3.2 回归系数的预测 4.3.3 利用回归方程进行预测 4.3.4 估计值的标准误差 ◇4.4 各种预测模型的使用 4.4.1 时间序列分析 4.4.2 如何估算线性趋势 4.4.3 如何估算非线性趋势 4.4.4 季节变量 4.4.5 周期变量 4.4.6 其他预测方法 ◇4.5 用Excel进行预测 复习思考题 第5章 生产理论与生产函数 ◇5.1 生产与生产函数 5.1.1 生产与生产函数 5.1.2 短期生产函数与长期生产函数 ◇5.2 单一可变投入要素的最优利用 5.2.1 短期中总产量、平均产量和边际产量的相互关系 5.2.2 边际收益递减规律 5.2.3 单一可变要素的最优投入量的确定 ◇5.3 多种可变投入要素的最佳组合 5.3.1 等产量线 5.3.2 等成本线 5.3.3 多种可变投入要素最佳组合的确定 5.3.4 用Excel分析两种生产要素的最优组合 ◇5.4 投入要素价格的变化和技术进步以及生产扩大路线 ◇5.5 规模经济和范围经济 5.5.1 规模经济 5.5.2 规模经济的原因 5.5.3 用Excel分析规模经济 5.5.4 范围经济 5.5.5 生产函数的估计 复习思考题 第6章 成本力量与成本函数 ◇6.1 成本的基本概念 6.1.1 会计成本与机会成本 6.1.2 显性成本与隐性成本 6.1.3 沉没成本与增量成本 6.1.4 固定成本与可变成本以及边际成本 ◇6.2 短期成本函数 6.2.1 总成本、总变动成本与总固定成本 6.2.2 平均总成本、平均固定成本和平均变动成本 6.2.3 边际成本 6.2.4 边际成本与各种成本的关系 6.2.5 用Excel对短期成本进行分析和处理 ◇6.3 长期成本函数 6.3.1 长期生产的经济性 6.3.2 长期总成本 6.3.3 长期平均成本 6.3.4 长期边际成本 6.3.5 用Excel做长期成本曲线 ◇6.4 成本函数的推导 6.4.1 短期成本函数的推导 6.4.2 长期成本函数的推导 6.4.3 生产函数和成本函数的关系 复习思考题 第7章 贡献分析法与企业经营杠杆 ◇7.1 企业的利润 ◇7.2 贡献分析法 7.2.1 贡献分析法的概念 7.2.2 贡献分析法的实际应用 ◇7.3 盈亏平衡点分析方法及其应用 7.3.1 盈亏平衡点分析的作用及分析方法 7.3.2 盈亏平衡点分析方法的应用 ◇7.4 经营杠杆一利润弹性分析法 复习思考题 第8章 市场结构与厂商决策行为 ◇8.1 市场结构与行业集中度 8.1.1 市场结构 8.1.2 行业集中度 ◇8.2 完全竞争市场与企业的决策行为 8.2.1 完全竞争市场的特征 8.2.2 市场和企业的需求曲线 8.2.3 完全竞争条件下企业的短期决策行为 8.2.4 完全竞争条件下企业的长期决策行为 8.2.5 对完全竞争市场的评价 ◇8.3 完全垄断市场与企业决策行为 8.3.1 完全垄断市场的特征及垄断市场力的度量 8.3.2 垄断条件下企业的利润最大化价格和产量 8.3.3 完全垄断市场的经济效率评价 8.3.4 完全垄断的企业行为：价格歧视 ◇8.4 垄断竞争条件下的利润最大化价格和产量 8.4.1 垄断竞争市场的特征 8.4.2 垄断竞争市场中的短期企业决策行为 8.4.3 垄断竞争市场中的长期企业决策行为 8.4.4 垄断竞争企业行为的评价 8.4.5 最优广告支出 ◇8.5 寡头垄断的市场行为 8.5.1 寡头垄断市场的特征 8.5.2 斯威茨寡头垄断模型 8.5.3 卡特尔与串谋 8.5.4 价格领导模型 8.5.5 古诺双寡头模型 8.5.6 伯川德模型与伯川德博弈 8.5.7 寡头垄断企业行为评价 ◇8.6 用Excel求解不同市场结构厂商的利润最大化产量 复习思考题 第9章 企业定价决策 ◇9.1 基本定价策略 9.1.1 利润最大化法则 9.1.2 垄断和垄断竞争市场结构下厂商的简单定价法则 9.1.3 寡头垄断的简单定价法则 9.1.4 小本生意的简单定价法则 ◇9.2 创造更大利润的定价策略 9.2.1 侵占消费者剩余的定价策略：价格歧视 9.2.2 用Excel决定价格 9.2.3 两步定价策略 9.2.4 批量定价策略 9.2.5 捆绑定价策略 9.2.6 用Excel决定捆绑销售的价格及策略 ◇9.3 有特殊成本结构和需求结构厂商的定价策略 9.3.1 高峰负荷定价法 9.3.2 交叉补贴 9.3.3 转移定价法则 9.3.4 用Excel确定内部转移价格 ◇9.4 多产品定价法 9.4.1 需求相互联系的产品的定价 9.4.2 生产相互联系的产品的定价 9.4.3 用Excel确定关联产品的定价 ◇9.5 新产品定价法 9.5.1 撇油定价法(高价定价法) 9.5.2 渗透定价法 9.5.3 基于网络的定价策略 复习思考题 参考文献 |
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