| 本书作为天津市高校“十五”教材规划项目。具有一定的学术性和思辨性，突显了知识的融合性。特别强调了中国特色和本土语境。较好地体现了教科书的规范性与通用性，特别强调了广告伦理和社会责任意识。 陈培爱（厦门大学人文学院副院长、教授、博士生导师） 本教材视野开阔、理论前沿、内容丰富、方法实用、便于自学。作者在多视角地构建广告策划创意基本原理与操作实务的同时，较好地体现了广告科学观与人文观的统。 陈刚（北京大学新闻与传播学院广告学系主任、教授、博士生导师） 这是本书主编孙瑞祥继《广告策划与创意原理》一书出版十年后的又一部力作。从中既可以看到不变的——对广告策划创意规律的积极探索；又能读出变化的——对广告策划创意方法的推陈出新。 项建中（浙江华林广告公司总经理、戛纳广告奖中国评委） |
| 孙瑞祥1958年11月出生于天津塘沽，祖籍山东博兴。1982年复旦大学新闻学系本科毕业。现任天津师范大学新闻传播学院教授、新闻学系主任、硕士研究生导师、应用新闻学与传播学学科带头人。主持或参与多项国家级和省部级科研项目。多次获得省部级科研奖励。发表论文四十余篇。出版论著、教材多部（包括合著）：《语言的魔力》（1990）、《公共关系学》（1990）、《广告策划与创意原理》（1996）、《广告法规与管理》（2001）、《新闻传播与当代社会——一种传播社会学理论视阈》（2003）、《大众文化与传播研究》（2005）、《广告策划创意学》（2007）。曾任新闻记者和中外合资广告公司创意总监。发表新闻类作品百余万字。 |
| 序言（陈培爱） 第一章 广告学概论 第一节 广告的本质属性与市场构成 第二节 广告文化发展与学科建立 第三节 当代广告观念的嬗变 第四节 相关学科概念辨析 第二章 广告传播模式与理论 第一节 广告传播基本模式 第二节 广告传播相关理论 第三章 广告策划创意原则 第一节 广告策划基本原则 第二节 广告策划经典理论 第三节 广告创意基本原则 第四节 广告创意经典理论 第四章 广告策划与程序 第一节 解读策划与策划学 第二节 广告策划的内涵与程序 第三节 广告市场调查与分析 第四节 广告费用预算 第五节 广告策划书的编制 第五章 广告创意观念与思维方法 第一节 广告创意观念 第二节 广告创意过程 第三节 广告创意思维方法 第六章 产品、市场与消费者定位策略 第一节 产品定位 第二节 市场定位 第三节 消费者定位 第七章 品牌定位与品牌延伸 第一节 品牌的历史与发展 第二节 品牌的价值 第三节 品牌定位与品牌延伸 第八章 广告文案策略 第一节 广告文案概念与构成 第二节 广告文案写作策略 第三节 广告文案创作过程 第九章 广告表现策略 第一节 轰动性广告策略 第二节 情感化广告策略 第三节 形象管理与传播策略 第十章 报纸广告策略 第十一章 电视广告策略 第十二章 网络广告策略 第十三章 公益广告策略 第十四章 广告效果测评 第十五章 广告职业道德与行为自律 附录：中外广告大赛简介 参考文献与延伸阅读 后记 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）