国际传播与国家形象:国际关系的新视角

序言
一
当今世界，得益于新技术革命的传播业显得空前活跃。报刊杂志铺天盖地，广播电视无远弗届，网络媒体犹如雨后春笋般兴起。国际传播成了人类社会一道独特的风景线，人们每天被大量来自世界各地的信息所包围，“世人亦皆不出户庭而知天下矣”。国际传播聚焦于形形色色的国际事件，有力地推动着、影响着国际关系的发展进程。
经济全球化与政治多极化，是当代国际关系中势不可挡的两股大潮。在经济全球化的作用下，世界各国在经济领域的相互依存关系开始扩散到政治、军事、外交、社会等各个领域，形成彼此共同利益不断扩大的局面。人们越来越认识到诸如能源、人口、环境、粮食、毒品、核扩散等关乎全人类生存与发展的全球性问题单靠某个国家的努力是无法解决的，而必须进行广泛的国际合作。国际传播恰好在促进各国之间相互沟通，推动国际社会和衷共济方面发挥不可替代的作用。
然而，在相互依存条件下，国际社会的矛盾、冲突仍然存在。近。年来暴力冲突还出现了上升的趋势，“9 11”事件牛使反对恐怖主义的?斗争成为新的热点。联合国秘书长安南指出：“冲突和发展是当今世界的两大特点。”不合理的国际政治经济旧秩序远未退出历史舞台，相互依存并不总是平等互利的。经济全球化和政治多极化惟有在曲折中向前发展。反映在国际传播领域，则是各国围绕国家利益而展开的舆论斗争。
总之，国际关系中既存在矛盾和对抗，又有利益的汇合点。由于国际传播在国际关系中承担着先期试探、营造舆论等功能，各方力量无不借助国际传播实施其国际战略及外交政策，国际传播本身也往往成为各方角逐的场所。伴随着信息技术的突飞猛进，国际传播开始渗透到国际关系的各个层面，极大地丰富了国际关系的内容。实际上，国际传播已成为国际关系不可或缺的“伴侣”，二者如影随行，不可分割。
国际传播的基本内容不外乎两大方面：一是对本国社会制度、意识形态、文化传统、价值观念及关于国际事务的政策、立场、观点、主张等的传播；二是对其他国家的政治、经济、文化、社会生活等内政外交各个方面的传播。国际传播的根本目标可概括为：塑造国家形象，维护国家利益。
经济的全球化与传播的现代化，促使工业社会向信息社会急剧转变，使得形象作为信息的载体大幅增殖。形象的视觉冲击力成了“挡不住的诱惑”，最典型的体现就是广告。许多厂商和传媒携手大做广告，其实质就是自觉地利用形象的魅力来传播信息、创造财富，而如此又带动了整个社会生活的“形象化”。形象的势能在当今这个时代得到了前所未有的爆发，西方的“后现代主义者”甚至认为当今世界就是形象的世界。人们对形象的自觉关注大大超过了以往任何时代，形象问题——如“企业形象”、“地区形象”、“国家形象”、“领导人形象”等等，常常被提到一种战略的高度来讨论。这便为形象学的确立提供了契机和深厚的现实基础。国家形象研究正是在此形势下应运而生。
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