| 《网络营销》的编写指导思想是系统地培养学生网络营销的应用和操作技能，学生应当在比较系统地学习市场营销学及计算机网络技术课程的基础上，再进行网络营销学的学习。 本教材的编写，大胆地吸收了国内外网络营销技术著作与教材的优点，形成了有自己特色的网络营销教学体系。全书按照网络营销技术的特点分为四个部分：一是网络营销总论；二是网络营销战略和策略；三是电子商务营销方法及企业应用；四是网络营销管理及实验。全书以网络营销理论为指导，提出了网络营销的具体战略和策略，力求使读者通过运用网络营销技巧，实现网上沟通和销售。 |
| 第一章 导论 第一节 网络营销概述 第二节 网络营销的商务模式 第三节 网络营销的常用方法 本章小结 案例分析 思考与实践 第二章 网络营销策略 第一节 网络营销的基本策略 第二节 网络营销网站策略 第三节 客户关系管理策略 本章小结 案例分析 思考与实践 第三章 网络营销技术 第一节 商务站点的建设 第二节 无网站的网络营销 第三节 网络营销广告 本章小结 案例分析 思考与实践 第四章 企业间（B to B）的网络营销 第一节 B to B网络营销的特点 第二节 B to B电子邮件营销 第三节 B to B虚拟市场 第四节 B to B网站营销 第五节 B to B广告和公共关系 本章小结 案例分析 思考与实践 第五章 网络营销管理 第一节 概述 第二节 网络营销管理的实施 第三节 网络营销管理的控制 本章小结 案例分析 思考与实践 第六章 网络营销实验 实验一 网络营销信息发布 实验二 搜索引擎 实验三 新闻组 实验四 网络市场调查 实验五 E-mail营销 实验六 网络广告 实验七 网上商店规划与推广 实验八 网店建设 参考文献 |
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