| 前言 第1章 平面广告基础 1.1 广告的基本概念 1.2 广告分类 1.3 平面广告的媒体特点 1.4 平面广告的设计原则 第2章 广告创意基础 2.1 广告创意的意义与目的 2.2 广告创意的特点 2.3 广告创意的基础与前提 2.4 广告创意的来源与过程 2.5 获取成功创意的方法 2.6 广告创意与制作软件 第3章 广告设计元素创意技法 3.1 广告插图创意 3.2 广告用色创意 3.3 广告文字设计创意 3.4 广告方案创意 3.5 广告创意常用版式 第4章 广告创意表现技法 4.1 直接展示 4.2 突出特征 4.3 对比衬托 4.4 合理夸张 4.5 运用联想 4.6 幽默表现 4.7 借用比喻 4.8 选择偶像 4.9 谐趣模仿 4.10 超现实表现 4.11 双关 4.12 情感表现 第5章 直接展示创意技法 5.1 绿野花园房地产宣传广告 5.2 第14届计算机高新技术博览会宣传广告 5.3 网络游戏《神话》公测宣传广告 5.4 蓝龙汽车宣传广告 …… 第6章 夸张表现创意技法 第7章 运用联想创意技法 第8章 借用比喻创意技法 第9章 超现实表现创意技法 第10章 对比衬托创意技法 |
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