| 本书简明通俗，附有大量实例，实用性强。本书提供网络教学支持，并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料，有助于学生加深对教材内容的理解，指导学生在网络时代如何突破传统教材的内容限制进行自主性、研究性学习。 |
| 1 会展营销 1.1 知识点 1.2 奥运营销，营销奥运——北京奥运会 1.3 城市，让生活更美好——上海世博会 1.4 创新才能常新——全国药品交易会 1.5 赢在美菱——美菱会议营销会 2 会展品牌 2.1 知识点 2.2 车展的品牌之路——上海国际汽车展 2.3 小展览，大品牌——义乌国际小商品博览会 2.4 塑造月亮文化节品牌——宜春月亮文化节 2.5 消博会的特色与亮点——中国国际日用消费品博览会 3 会展策划 3.1 知识点 3.2 世博会主题演绎 3.3 文化·印象——中国（淄博）国际陶瓷博览会、中国普陀山国际佛教用品博览会 3.4 坚持的收获——中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会 3.5 专业会展的成功之道——广州国际照明展览会、广州国际建筑电气技术展览会 4 会展管理 4.1 知识点 4.2 “中国第一展”的新机制——中国进出口商品交易会 4.3 一站式采购平台——中国（广州）国际家具博览会 4.4 东方之珠·珍珠美人——中国（国际）珍珠节 4.5 2008南非国家展 5 会展服务 5.1 知识点 5.2 乐来，乐缤纷——中国（上海）国际乐器展览会 5.3 中国百货第一展——中国日用百货商品交易会 5.4 一个民营展会的七年蜕变——青岛国际纺织、印染及针织工业展览会 5.5 规模最大的交易会——全国糖酒会 6 节庆活动 6.1 知识点 6.2 人民大众的节日——上海旅游节 6.3 亚洲最大的啤酒盛会——青岛国际啤酒节 6.4 火把节的民族风情——云南火把节 6.5 金鸡百花电影节的尴尬 7 会展战略 7.1 知识点 7.2 上海会展业的发展战略 |
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