| 在这个市场为王的时代，企业品牌营销功力的大小，日益成为商战中决定成败的关键。而纵观国内企业，经过多年的积累和磨练，在生产能力甚至技术水平方面都已经具备了相当的实力，但在品牌营销方面，与国外大公司相比，却往往失于浅薄。 或许你的企业还无名无牌，但却不甘平庸；或许你的企业已经小有名气，但却正在努力做到在行业里面数一数二；或许你的企业已经是业内的领导者，但却仍在规划着持续领先的未来战略。从无牌到名牌，再到业内大牌，直至成为百年品牌，无论你的企业受困于品牌成长的哪一个阶段，都可以从本书所述领先企业的品牌营销实战中，找到适合自己的点石成金的策略。 |
| 第一章 可口可乐——不只是为了解渴 品牌缔造者——精明的药材商阿萨·坎德勒 品牌核心——“让有人的地方就有可口可乐” 品牌国际化——全方位多触角 可口可乐对战百事可乐——永久的“世界大战” 经典案例：公关宣传冲击波 第二章 星巴克——感性的温柔 品牌缔造者——咖啡教父霍华德·舒尔茨 品牌核心——口碑创造金字招牌 品牌国际化——一种生活方式的全球读本 星巴克对战迪欧——竞争永远只是实力的较量 经典案例：依靠服务创造新世纪的美国企业神话 第三章 百威——世界“啤酒之王” 品牌缔造者——啤酒帝王阿道普斯·布施 品牌核心——酿造世界上最好的啤酒 品牌国际化——百威雄霸天下 百威对战燕京——国际大牌与本土名牌的鏖战 经典案例：步步为营，稳扎稳打 第四章 英特尔——一颗奔腾的心 品牌缔造者——鬼才发明家戈登·摩尔 品牌核心——结果导向型策略 品牌国际化——构建全新生态圈 英特尔对战AMD——风云变幻谁主沉浮 经典案例：垄断是垄断者的通行证 第五章 摩托罗拉——无线通讯领路人 品牌缔造者——经营奇才保罗·高尔文 品牌核心——体验无限 品牌国际化——面到点结合 摩托罗拉对战诺基亚——你死我活的生死较量 经典案例：建立国际性的品牌个性 第六章 耐克——“代表胜利的神” 品牌缔造者——田径教练比尔·鲍尔曼 品牌核心——树立胜利者 品牌国际化——广告独步天下 耐克对战阿迪达斯——度激斗贩卖 经典案例：在追随中彰显个性 第七章 花旗——第一家不睡觉的银行 品牌缔造者——创新斗士沃尔特·瑞斯顿 品牌核心——服务营销的创始者 品牌国际化——整体细分策略 花旗对战汇丰——中国际遇大不同 经典案例：花旗银行引领个人构筑财富 第八章 索尼——电子行业的巨无霸 品牌缔造者——共品艰辛的井深大和盛田昭夫 品牌核心——技术为先 品牌国际化——最长久的眼光 索尼对战松下——领导者与追随者的较量 经典案例：与爱立信强强联手 第九章 宝马——至高无上 |
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