| 第1章 广告导论 1.1 广告概述 1.2 广告的起源与发展 小结 思考题 案例讨论 第2章 广告学原理 1.1 市场营销与广告 1.2 广告与消费者行为 1.3 广告与传播 小结 思考题 案例讨论 第3章 广告调查 3.1 广告调查的定义和作用 3.2 广告调查的原则、程序、方法 3.3 广告调查的分析与调查报告的撰写 小结 思考题 案例讨论 第4章 广告策划与费用预算 4.1 广告策划 4.2 广告目标策划 4.3 广告主题策划 4.4 广告费用预算 小结 思考题 案例讨论 第5章 广告策略 5.1 广告定位策略 5.2 USP法则 5.3 CIS理论 5.4 品牌形象策略 小结 思考题 案例分析 第6章 广告创意 6.1 广告创意 6.2 广告创意的特征、过程和方法 6.3 广告表现 小结 思考题 案例分析 第7章 广告创作 第8章 广告媒体 第9章 广告效果与测评 第10章 广告经营与管理 第11章 国际广告 参考文献 |
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