| 本书是高等职业教育园林类专业系列教材之一，是根据高等职业院校人才培养的目标和要求编写的。本书具有内容新颖、全面，实践性强等特点。本书配有电子教案，便于教师教学。 本教材除了作为高等职业技术学院非营销类专业的教科书以外，还可作为成人教育的培训教材，也可供相关企业的管理人员参考。 |
| 1 市场与市场营销 1.1 企业与市场 1.2 市场营销 1.3 市场营销管理 1.4 市场营销经理 2 市场营销环境分析 2.1 企业宏观营销环境分析 2.2 企业微观营销环境分析 3 市场调研和预测 3.1 市场信息 3.2 市场营销调研 3.3 市场预测 4 购买者行为分析 4.1 消费者市场 4.2 组织市场 5 市场营销战略 5.1 竞争性市场营销战略 5.2 不同市场地位的营销战略 5.3 产品—市场战略 5.4 市场营销战略的执行与控制 6 市场细分与目标市场 6.1 市场细分 6.2 目标市场 6.3 市场定位 7 产品策略 7.1 产品组合 7.2 产品生命周期 7.3 新产品开发 7.4 品牌策略 7.5 包装策略 8 定价策略 8.1 定价的步骤和方法 8.2 定价策略 8.3 价格管理 9 分销渠道策略 9.1 分销渠道 9.2 中间商 9.3 分销渠道管理 9.4 物流管理 10 促销策略 10.1 促销与促销组合 10.2 人员推销策略 10.3 广告策略 10.4 公共关系策略 10.5 营业推广策略 11 服务市场营销 11.1 服务市场营销概述 11.2 服务质量管理 11.3 服务的有形展示 11.4 服务定价、分销与促销 12 网络营销 12.1 网络营销概述 12.2 网络营销的基本应用 12.3 网络营销的基本策略 13 国际市场营销 13.1 国际贸易与国际市场营销 13.2 大市场营销 13.3 国际市场营销环境 13.4 开发国际市场的方式 13.5 国际市场营销策略 参考文献 |
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