| 1广告设计概述 1.1现代广告概念及类型划分 1.2广告设计与视觉语言 1.3广告设计的源流及发展 2广告认知原理 2.1广告设计与视觉原理 2.2广告设计与注意原理 2.3广告设计与记忆原理 2.4广告设计与思维原理 2.5广告设计与异质心理 3广告创意思考 3.1创意的思维基础 3.2广告创意的程序方法 3.3广告创意的策略与表现 3.4广告创意者的素质开发 4广告图形表现 4.1广告图形的功能与意义 4.2广告设计的图形表现 5广告文字处理 5.1广告字体设计的功能特征及分类 5.2广告字体设计的创意及编排 6广告色彩计划 6.1色彩的知觉对话 6.2广告创作与色彩设计 7广告版式编排 7.1广告设计版式编排的基本概念 7.2广告设计版式编排的构成原理及模式 8广告媒体设计考虑 8.1媒体的选择 8.2主要媒体的特性与设计要点 参考文献 |
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