| 1 认识广告 1.1 广告概念的演变 1.2 现代广告的要素 1.3 现代广告的媒介 1.4 现代广告媒介的发展趋势 2 策划广告 2.1 策划的概念与内涵 2.2 策划的特点和作用 2.3 广告策划与营销策划的关系 2.4 策划的要求与形式 3 广告的策略 3.1 广告定位理论的发展 3.2 广告的定位策略 3.3 广告的媒介策略 3.4 广告的诉求策略 3.5 广告的“概念”策略 4 广告的策划程序 4.1 广告调查 4.2 策划的程序 4.3 策划的提案 4.4 广告的预算方案 5 广告的策划技能 5.1 广告调查的形式与方法 5.2 广告分析的要素与方法 5.3 撰写广告策划书 6 广告的创意 6.1 广告创意的意义和目的 6.2 创意设计的的特征 6.3 创意设计的策略 6.4 创意的表现形式 7 广告的设计 7.1 广告的设计规范 7.2 广告设计的程序 7.3 广告设计的原则 7.4 广告设计的基本表现与要求 7.5 广告设计的形式 8 广告的图形设计技能 8.1 广告图形表现模式 8.2 广告图形的表现特征 8.3 广告图形设计方法 8.4 广告图形创意的类型与切入点 9 广告的构成设计技能 9.1 构成的设计类型与要素 9.2 构成的形式方法 9.3 构成的视觉流程 9.4 广告的构成要求与要点 参考文献 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）