| 姓名：李巍著李巍插图， 作者简介：李巍，笔名口袋恋人。1984年10月4日出生的天平座女子。毕业于成都某大学艺术设计系。曾做过编导、策划、娱乐电台主持人、参与过MTV制作。其文风多变，语言冷艳优美，故事动人，而被称为文字精灵。主要作品有《一克拉的眼泪》等等。 作品：《英才名题-高中英语2必修(新课标外研版)》《英才名题-高中英语5必修(新课标 外研版)》《触不到的恋人 (1第一眼爱上青春映画)》《给养成教育以实效》《宝马汽车结构原理与维修》《刺鸟》《国会政治与美国对华经贸决策》《金融发展、资本账户开放与宏观经济金融不稳定》《奔驰/宝马汽车维修实例精选》《广告设计教程》《莹火之国》《现代野战护理学》《商务礼仪》《那年夏天,我们一起毕业》《奔驰汽车结构原理与维修》《夏日之雪-一克拉的眼泪-II》《冬日之歌-一克拉的眼泪-I》《借你一生》《争取活过100岁》《那年夏天我们一起毕业 2008最新特别版》 |
| 第二教学单元 现代广告策划的原理与实施 一、现代广告策划的概念与意义 广告策划是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已掌握的信息资 源，科学合理地部署广告活动的进程，并推测和判断市场态势和消费群体定势现实 的和未来的需求，以及未知状态的谋划活动。 概括地说，广告策划就是对广告整体计划的运筹规划，是为提出广告决策、实 施广告决策与检验广告决策的全过程而进行的预先考虑和结果的设想。它是实施有 效的广告活动最初的重要步骤，是贯穿于广告活动始终的指导性活动，是为应对广 告活动问题而采取的筹谋活动。 广告策划的重要意义，在于通过有效的事前筹划，以确保广告能够准确、有效、感人、经济地传播信息，使广告活动能实现预期的市场效益和社会效益。 由于广告策划是一种超前性的活动，对广告活动的成败具有指导性和决定性的 意义，因而在整个广告活动中居于核心的地位，被视为“广告活动的中轴”。 广告设计的前提和基础是广告策划，现代广告设计是一门实用性很强的综合性 学科，是广告活动全过程的一个重要环节，是广告策划的深化和视觉化表现。它的 主要任务在于把商品和服务信息传达给消费大众，以达到促销的目的。广告的最终 目的在于追求广告效果。广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败，而广告设计 要完成自己的使命，必须依靠严密的对客观情况的调查研究和设计的合理程序。没有成功的广告策划就不可能产生有效的广告作品，广告要取得良好的效果，必须科学地、系统地、有计划地进行。有效的广告作品是对产品、市场、消费者需求，企业营销策略等进行研究分析、精心策划出来的。 …… 更多 |
| 教学导引 第一教学单元 现代广告设计的基本原理与程序 一、现代广告的概念与定义 二、现代广告设计的功能价值 三、现代广告设计作品的构成要素 四、现代广告设计的基本程序 单元教学导引 第二教学单元 现代广告策划的原理与实施 一、现代广告策划的概念与意义 二、现代广告策划的基本构成要素 三、现代广告市场调查的目的和要求 四、现代广告策划书撰写的基本模式 单元教学导引 第三教学单元 现代广告设计的主题与创意 一、现代广告设计的主题 二、卓越的创意是广告设计的灵魂 三、现代广告设计创意的策略要点 单元教学导引 第四教学单元 现代广告设计的艺术表现 一、现代广告设计艺术表现的功能与价值 二、现代广告设计艺术表现手法的基本类型 三、现代广告设计中的色彩计划 四、现代广告版面编排的目的与法则 单元教学导引 主要参考文献 更多 |
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