| 在经济全球化的大背景下，如何在大众传播的层面上进行东西方文化的整合？如何在整合中保持中国文化的独立性？如何发展壮大民族文化、娱乐、传媒产业？作为文化载体的中国媒介所须承担的社会责任极为重大。李文斌 《凤凰术：凤凰卫视企业文化》从企业文化的角度探讨的凤凰卫视进行营销的多层面视野，试图为电视产业运作提供一种参照。 |
| 一章 理念术／9 理念术1凤凰卫视之抱负：志在云天／13 理念术2凤凰卫视之宗旨：拉近全球华人距离／16 理念术3凤凰卫视之目标：争夺华人话语权／18 理念术4凤凰卫视的三重使命／19 理念术5凤凰卫视五原则／21 理念术6凤凰卫视的新闻理念／23 理念术7凤凰人精神ABC／25 理念术8宽容多元的爱国主义／26 理念术9士的形象与情怀／27 人物外传凤凰领导层捕蝇绝招／科研成果／技术太牛／丢牙／28 第二章 融合术／35 融合术1东西合璧打造LOGO／37 融合术2要新闻而不是肥皂剧／38 融合术3一群完整意义上的中国人／40 融合术4东西南北大荟萃／43 融合术5雅俗共存共荣／44 融合术6和而不同／46 人物外传洗洗睡吧／入乡学俗／入乡问路／勾引他／练口语／“狮子”的生活质量／早餐工程／慷慨给予／48 第三章 管理术／55 管理术1诚信是管理的基础／57 管理术2松绑+放权=高效／61 管理术3一竿子插到底／62 管理术4重情义，但不要哥儿们机制／64 管理术5螺蛳壳里做道场／65 管理术6平等／67 管理术7乱事出英雄／69 管理术8管理“禅”一点／72 人物外传笑与不笑／土八路与王牌部队／一天表扬三个人／罚款／睡觉／爆米花的功能／73 第四章 人才术／77 人才术1英雄要问出处／79 人才术2有眼识得金镶玉／80 人才术3阅历能真正影响和改变人／82 人才术4凤凰记者的13条标准／85 人才术5主持人的六条标准／87 人才术6老同志大财富／90 人才术7自由地扑腾／93 人才术8试到合适为止／95 人才术9超人训练营／96 人才术10人才如雁阵／98 人物外传窦文涛与Fans／三斤纸／奖励“拥抱”／共勉／不好意思／101 第五章 创新术／105 创新术1到什么山上唱什么歌／107 创新术2省钱省出创意／108 创新术3头头带头／110 创新术4烟雾里的头脑风暴／112 创新术5缺啥补啥／113 创新术6一生二二生三三生万物／115 创新术7既不当爹又不当妈／116 创新术8快感是人不变的需求／118 创新术9重回纯真年代／120 创新术肜拿什么拯救创新?／122 人物外传肥芳和瘦芳的对话／佳佳跟简福疆不太熟／科技专家王酉年的故事／军方背景／124 第六章 激情术／129 激情术1“疯”凤凰舞起来／131 激情术2兴趣乃激情之母／134 激情术3职业事业化／136 激情术4表扬与自我表扬／138 激情术5学会你所不会的／140 激情术6完美主义者的逻辑／142 激情术7激情小偏方／144 激情术8“疯”者常乐／145 人物外传载入史册的专业精神／进步最快的人／完璧归赵／牛逼梁冬／喀布尔的鸡／最抢眼的明星／机智的帅哥／146 第七章 包装术／155 包装术1拿来主义／157 包装术2人性化／158 包装术3个性化／159 包装术4品牌化／160 包装术5职业化／162 包装术6公式之外的思维能力／163 包装术7歪打正着／163 包装术8新技术拓展空间／165 包装术9自我宣传／166 人物外传一只老公羊的第二次发育／燕尾服／李炜比李嘉诚强／167 链接：凤凰卫视包装文案选苹／169 第八章 公关术／一203 公关术1良好公关的五大特征／205 公关术2做先驱，不做先烈／206 公关术3高调做事，低调做人／207 公关术4政府公关，平衡多赢／208 公关术5从上至下，全员出动／209 公关术6抢占时机，精心策划／210 公关术7大活动，接二连三／211 公关术8电子信息，平面推广／212 公关术9滴水穿石，钉子理论／214 人物外传绝活／光脚不怕穿鞋的／“呼儿嘿哟”拉客队／MP／214 第九章 品牌术／219 品牌术1凤凰的核心竞争力：品牌／221 品牌术2品牌的核心价值和六大优势／223 品牌术3品牌策略：星星带动卫星／224 品牌术4品牌推广：行走是一种光芒／225 品牌术5品牌逻辑：大事发生看凤凰／226 链接：凤凰卫视的认知和影响力分析／228 品牌术6品牌的基础：公信力／232 链接： 每一个观众的意见我都很在意／233 品牌术7品牌的灵魂：文化／239 品牌术8品牌的感召力：善举／240 人物外传大年的故事／不同凡响／船长成熟了／242 第十章 竞争术／247 竞争术／凤凰大战略／249 竞争术乡惯性是可怕的／253 竞争术岁制度是强大的／255 竞争术尹节目是根本的／259 竞争术万追求新技术／261 竞争术猡电视民主化／262 竞争术7思维决定一切／264 竞争术孑不死鸟／266 人物外传窦文涛笔下的凤凰人／267 |
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